想做出網路爆紅影片,最關鍵的不是大學生、也不是上班族,而是00後?

2016-09-14 16:37

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網路直播盛行而且隨手可得,只要有手機和網路、Facebook,人人都可以輕鬆開始直播分享生活;專業一點的也有youtube或twitch等提供直播的影音平台。但真的有這麼多人沒事就黏在臉書或平台上看直播影片嗎?學長姐說專訪了以年輕世代為主要族群的直播平台《美拍》,讓他們告訴大家直播到底是怎麼一回事!

‧最受歡迎、最多人上傳的影片類型是哪些?

美拍的產品經理李威呈跟我們分享,在美拍上,最受歡迎的影片類型主要是搞笑、美妝、美食等,不過這些類型的影片大部分仍然是經過後製,並非直播影片。像是來自宜蘭的高中生團隊結龜丸娛樂就以許多與學生生活相關的搞笑影片,得到不少粉絲青睞。

而最多人使用的分類則以寵物、寶寶為主,很多用戶喜歡以影片記錄生活,加上美拍可以輕鬆地為影片加上特效,快速地「即拍即分享」,因此很受寵物主人和媽媽們歡迎,這個類型的影片也相對多一些。

不過有些爆紅的影片也是令人出乎意料的。例如美拍上有中國網友製作黏土的影片被大量分享轉傳,因此台灣的團隊也抱持著嘗試看看的心情舉辦相關的企劃,結果意外的在台灣的國中生、甚至國小年齡層(所謂的00後,西元2000年後出生的世代)的使用者中爆紅。產品總監陳萬吉表示,這個年齡層的用戶也有很有趣的表現,他們遇到喜歡的影片製作者就會非常死忠,很容易形成所謂的「鐵粉」。(註:鐵粉,非常忠實的粉絲)因此,若能好好抓住這群觀眾的注意力並獲得喜愛,經過他們收看和分享,影片自然有更高的機會散播出去。

‧對一般人拍攝影片的建議?

陳萬吉說,因為美拍上同時有直播和上傳影片的使用者在,企劃團隊觀察到一個相當有趣的現象:能做好短影片的達人,他的直播可能做得不太好;相反的,直播做的有趣的達人,常常短影片拍得莫名其妙;比較少達人在這兩個領域都能很活躍。「因為其中的性質不太相同。」

像是一般使用者會廣傳的短影片,多半是經過設計、剪接的內容,「劇情」緊湊、時間長度也在一分鐘到三分鐘,觀眾比較能接受;而直播的有趣之處則在於播出時的每個反應都是很真實、沒有彩排過的,對觀眾而言會看到的是直播者真正的反應。

另外,陳萬吉也提醒,定時上傳作品培養粉絲的收視習慣,可以讓粉絲對你的影片產生期待;另外也可以設計一些跟粉絲互動的內容,讓他們更有參與感,都可以更吸引粉絲。

不過冒牌生也分享,就算是直播也有很多不同的做法。例如他自己的直播動輒一小時以上,會有比較充裕的時間跟觀眾分享故事;但也有許多藝人只用幾分鐘的時間做直播,會讓觀眾有一種「我看到我很幸運」的感覺。

‧官方會給達人們什麼幫助嗎?

李威呈說,因為每個用戶對於影片的期待不同,企劃團隊會觀察這個人的使用習慣來作協助。例如有用戶把平台當成自己的小天地,企劃團隊可能就會默默地協助加一些hashtag(標記),讓影片被更多人看到、吸引同好。如果很有企圖心的用戶,那企劃團隊可能就會以官方的角色去跟他接觸、提供協助,例如邀請達人跟企劃團隊討論如何進行直播、或者怎樣製作更精緻的內容等等,這樣他也會更熱情地使用這個平台。

而陳萬吉也提到,官方目前的曝光機制採用「滾雪球機制」,意思是當用戶在影片加上hashtag就可以得到基本曝光量,如果影片點閱數達到某個標準,就會得到更多曝光,因此如果hashtag使用得好就會得到很大的自然擴散。官方認為不應該太強勢的去決定要讓讀者看到甚麼影片,唯有讓每一支影片在廣大的用戶群中接受考驗,透過考驗才會知道用戶們到底喜歡什麼,畢竟用戶才是平台的主體。

訪問最後,陳萬吉也建議達人們可以盡量嘗試各種平台發表作品。因為台灣的使用者大多數還是黏在Facebook上,不像中國、美國、日本,會在多平台間轉換。不過每個平台的使用者屬性不同,也許你的影片在Facebook上反應普通,但可能會受其他平台的使用者歡迎也不一定。無論是做直播或影片,開放的心態與多嘗試都是相當重要的。

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