你是否曾看著網路上、電視節目上零零種種的社會實驗，對於真實的人性感到既憤怒又無奈呢？在英國，就有一位年僅27歲的男子Oobah Butler，他秉持著瘋狂的精神、把人們玩弄於鼓掌之間，他不但虛構出一家假餐廳，讓它登上TripAdvisor的第一名；還假裝設計師，大搖大擺進入巴黎時裝周，瘋狂的行徑，簡直就是一場最扯的社會實驗……
Oobah Butler在2017年大爆紅，原因相當神奇：他讓一間「不存在於世上的餐廳」登上了知名英國評分網站TripAdvisor的第一名！不但如此，他還曾把假餐廳「實體化」一天，只用簡單的冷凍食品製作餐點、用假服務生唬弄顧客，讓人跌破眼鏡的是──有顧客說「這家餐廳棒透了！」
他的瘋狂事蹟可不止這一件，在餐廳熱潮過後，他又假裝自己是潮牌設計師，成功混入巴黎時裝周和時尚名人一起參加派對；爆紅之後，他收到許多節目的採訪邀請，又異想天開找了「替身」代替他去上節目。這些「實驗」讓人不禁讚嘆Oobah Butler的聰明，也不禁讓人開始反思：到底什麼才是真實呢？
他讓一家不存在的餐廳，成為TripAdvisor的第一名
Oobah Butler在成名前就常常做一些社會實驗，是一名自由作家，也是Instagram上的英國網紅。2017年，他的其中一份工作是幫英國的評分網站TripAdvisor當水軍、寫假評論。當然，他也發現這些評分網站上有著好排名的餐廳評價竟然都是假的，而他寫出好評的那些餐廳他一間都沒去過，於是，鬼點子超多的他就想了一個主意：那麼我來操作一下，試試能不能把一間不存在的餐廳弄到第一名去？
之後他也真的這麼做了，還把事情經過都記錄了下來。首先，他在TripAdvisor上註冊了一個餐廳名字，就叫做The Shed at Dulwich，地點就設在自家後院，之後開始建立網站，連菜單都是有模有樣，還費盡心思地以「愛」、「沉思」這些情緒來命名餐點，介紹詞也是煞有其事，還拍了美美的餐點照片，殊不知這些「餐點」圖片都是海綿、洗碗精、刮鬍泡和Oobah的腳腳，是Oobah精心擺設後營造的假餐點照。為避免穿幫，也順便製造飢餓行銷，Oobah規定餐廳不接受臨時前來的客人，想來吃必須要事先預約。
接著便是重頭戲了──Oobah開始幫自家餐廳刷好評。所有關於這家餐廳的評價都是五星，留言也都非常用心，當然，需要有「共同特色」，於是他就設計了幾個「記憶點」：室外用餐、有家的溫馨感以及世界級地難預約。很快地，The Shed at Dulwich就從評分網站的1萬名外進入1萬名內，並收到了電話預約，Oobah沒想到這麼快就有預約，只好隨便唬爛：「我們之後的6星期都約滿了。」接著，他又接到了許多聚餐的預約，Oobah點開信箱後發現，這家餐廳紅了──數十封預約信件，甚至還有想要採訪的電視台。
當然，所有的預約都被拒絕了，根本沒有人真的去過這家餐廳，但預約仍是爆滿，也越來越紅。只過了4個月，The Shed at Dulwich已經升到了156名。當排名來到30名後，Oobah甚至在他家附近被問路：「要怎麼到The Shed at Dulwich？」終於，在餐廳上架評分網站後的第7個月，The Shed at Dulwich在評分網站上維持了3天的第一名。
只開過「一天」的冠軍餐廳
既然目的已經達到了，他想繼續實驗：當人們來到這家「餐廳」會有什麼反應？他根據網站內容和「好評」還原了「餐廳」樣貌，把自家後院打造成了餐廳，並邀請了幾位曾經預約的客人免費享用餐點，理由是有電視台要來拍攝。那麼餐點誰來做呢？反正菜單上寫的是「情緒」，而且「有家的感覺」，他就準備了一些微波冷凍食品，灑點花瓣和樹葉就成了。
The Shed at Dulwich存在在世界上的唯一一天，Oobah找來了自己的朋友假裝是DJ和服務生，當然，還要有一些「假顧客」來稱讚餐廳，他還找來了活跳跳的公雞，聲稱是要拿來製作「新鮮的食材」。為了不被客人發現餐廳的怪異之處（例如：連招牌都沒有），Oobah讓客人在門口蒙上眼睛，再由服務人員引入餐廳內，說這是「餐廳規定」。在用餐時，「假顧客」們覺得餐點有「熟悉的味道」，但更多沒來過的人試吃得很開心，還問服務生以後會不會比較好預約。
事後，Oobah在自己的推特上發表了一篇文章和影片來坦承自己所做的一切，很快地吸引了大批粉絲並一夕成名，更有許多媒體爭先報導。也有記者去訪問TripAdvisor，評分網站表示：通常只有記者會嘗試開假餐廳測試他們，沒想到現實中真的有人這麼無聊，且他們已經注意到這家餐廳的詭異之處，並在Oobah「自首」前降低了排名、移除部分評論，這次Oobah的實驗也和網站的假評論問題關係不大。
想進巴黎時裝秀？他靠唬爛就做到了
在假餐廳實驗過後，Oobah繼續做實驗，這次他打算進入時尚界。用相同的手法買下路邊攤牌Georgio Peviani的網站，並重新設計成一個新銳潮牌網站，當然，所有的照片和商品都是以極便宜的價格購入的。他印了自己的名片，職位是Georgio Peviani的設計師。就這樣，他沒有邀請函，僅憑著假的名片和一張舌燦蓮花的嘴，成功進入了巴黎時裝周的秀場。
第一天，他就成功進入了時裝秀後台，並主動向他人介紹「他的品牌」、拓展品牌知名度，還認識了許多設計師、模特兒和部落客，他們都對Georgio Peviani讚不絕口。第二天Oobah先假裝是他人的同伴，進入了另一個秀場，把自己的名片放在了座位上，並向當地時尚媒體發郵件毛遂自薦。之後又混入了After party，讓參加的網紅名人、模特兒等在IG上留下Georgio Peviani的品牌，想當然爾，這個牌子瞬間爆紅了，他的假信箱收到了各大品牌邀請。最後，他找到了Georgio Peviani真正的設計師，並告訴他了在時裝周發生的所有事，又幫他拍攝了一系列「高質感」目錄照，到現在還可以在「官網」上看到。
找替身上節目、領獎，竟沒什麼人發現不是他
在他的瘋狂事蹟越來越來後，許多媒體想要採訪Oobah，但他們的問題總是千篇一律。Oobah認為媒體想要採訪的不是他，而是他的經歷，於是就找了5個「替身」代替他上節目，而除了一個BBC的節目認為「Oobah」對網路假象的觀察不夠深刻所以沒有播出，其他都如期播出並得到了熱烈的回響。甚至在他獲得The DRUM網路媒體獎的「年度創作者」的典禮上，領獎的人也不是他。
Oobah在VICE頻道的影片共有4個，點擊率都非常地高，最新的一支關於「如何免費吃到飽」的影片，卻有眼尖的網友發現其中疑似貼有「VICE影片拍攝中」的公告，懷疑影片造假。無論影片是真是假，這些瘋狂的舉動都令人震驚不已，許多人也從Oobah看似荒誕的舉動中，看出他對網路媒體的走向、品牌的行銷等觀察入微。
關於Oobah一系列瘋狂的做法，輿論有褒有貶，有人覺得這些實驗影片極具有社會批判性，並能讓人反思如今的社會亂象；也有人覺得他只是個無聊的人。對此，Oobah倒是很樂觀，他認為：你可以覺得這是網路讓人失去判斷力的可怕之處，但我想正面地看──如果我可以把我家後院變成倫敦最佳餐廳，那麼什麼事都有可能發生。
責任編輯／林安儒
