舉例來說，Under Armour合作的看板球星Stephen Curry，簽約初期只是在美國職業籃球隊中表現中規中矩的控球後衛，但是Under Armour看重的是Curry即使受傷卻不曾放棄，堅持每天訓練的精神。2015和2016年，Curry連續兩年拿下美國職業籃球聯盟最有價值球員的頭銜之後，預計在2016年的以Curry個人品牌所開發的球鞋將為Under Armour帶來1.6億美元的品牌價值，而Under Armour與Curry的合作也被認為是非常成功的行銷策略。
總結來說，Under Armour的成功經驗帶給創業者的啟示可整理成兩點：
1.拒絕模仿競爭者的行銷策略，創造屬於自己的獨特價值。
2.持續專注於產品的品質及研發，直到與競爭者的產品有所區別。
Under Armour的成功並非偶然，如何堅持企業的精神及目標，並走出與競爭者不同的路，都是每個創業者必須面對的問題。
作者：Tony Lee
本文經授權轉載自創新拿鐵，原標題：Under Armour打敗Adidas，直追Nike，你可以跟他們學到什麼？
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