日本地方政府酸自己給國民看?正經八百宣傳廣告不管用,那就改走自虐路線吧!

2016-07-11 15:30

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日本的旅遊廣告向來以創意手法,搭配細緻的畫面與音樂,給予收看者視聽覺的享受。像是JR東海早從1990年代開始播送的「對了、去京都吧(そうだ京都、いこう)」的廣告,即為代表作。然而除了正經八百的宣傳片,近幾年日本流行起「自虐CM(自嘲式廣告)」,不走歌功頌德正能量路線,而是猛踩自己的痛處給觀眾看,以在熊本震災中受創的大分縣為首,如今這股自虐風正盛。

「自虐」正流行,始祖可能是哈密瓜聖地?

提到自嘲式行銷,首先要提的是在2007年率先以一首「夕張夫妻」,道出「負債辛酸無人知,但我們依舊很努力」的北海道夕張市。整首歌的歌詞以「負債/夫妻/フサイ(發音皆為Fusai)」的諧音貫穿,點出夕張市財政問題,讓許多觀光設施都面臨倒閉,青壯人口外流,人口已經是過去的十分之一,最後整個夕張市甚麼都沒有,只剩下哈密瓜與負債。也因為如此悽慘的境界,導致了互相扶持成長的夕張夫妻的誕生,最後還提到夕張市的離婚率是全日本最低,在夕張市領一張夫婦圓滿證書儼然成為必買名產之一。

然而在為夕張市心酸之餘,不禁又令人覺得這麼小的人口基數,離婚率低不是很理所當然的嗎?

島根酸完自己還不夠,鳥取躺著也中槍

而自封「日本第47有名的縣」的島根縣(日本總共也只有47個都道府縣),則以吉祥物吉田君為首,展開一場長達數年的酸民式觀光宣傳大作戰。

除了上述的自爆吊車尾以外,島根縣的自虐標語包括「島根也是日本的領土」、「妖怪很多的是鳥取;神明很多的是島根」,前者暗指多數日本國民根本不知道有這麼一個地方,後者則拉同樣沒人氣的鳥取下水,逼鄰居一起玩自酸遊戲。最引人同情的,莫過於上頭那支廣告影片的結尾,刻意學京都文案照樣造句,人家是「對了,去京都吧!」,島根卻是「對了,去圖書館查查島根到底在哪吧!」,完全展露出打了廣告觀光客也不會馬上蜂擁而至的自知之明,簡直自虐無極限。

別府溫泉的男人們!今天也活力滿點營業中

熊本大地震時同樣受到地震影響觀光客銳減的大分縣,為了重振觀光也開始打起自虐牌,根據朝日新聞デジタル的報導,在熊本大地震後的8天內,飯店預約取消的人數多達11萬人,而旅遊旺季的黃金周整體業績更是少掉30%以上,觀光設施收入也少了接近一半。因此大分縣別府市上個月推出新的宣傳廣告系列,試圖力挽狂瀾。

系列廣告中,看不到地震受創的悲情,反而充滿幽自己一默的自虐趣味。例如「別府溫泉的男人們」裡,旅館工作人員一開始說著別府市溫泉含量如何豐富,乍看像是正經八百的宣教片,下一秒卻突然抓狂猛刷浴缸,大喊「現在客人不來了,溫泉都只是流掉浪費而已啊!」,最後以字卡「因為很浪費,請你快來」作結。簡短有力的廣告中,當地居民以活力滿滿的表情,說著有點嘲諷的台詞,反而能看出別府市雖然同為受災地,但是現在已經做好萬全準備,隨時等待著客人來臨。

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