由此看來，日本人挑選口罩的標準並不包含「發揮個性」、「修飾」等因素。如果因為保健上的理由戴了口罩，卻還要發揮愛打扮的態度，這樣會受到批評！
口罩表現的「埋沒願望」
最近在年輕人之間看見前所未有的口罩用法。他們既不是感冒了，也不是患有花粉症，總之沒有什麼合理理由要戴口罩。但為什麼？為的是，要遮掩自己的臉。
這個現象在2011年由某家報紙報導之後，即受到世人關注，據說這個傾向多見於高中生到二十幾歲的年輕人。此報導還提到他們這樣做的理由有：戴了就有安心感、不願意表現本來的自己、要讓對方看不到我的表情、可以不露出臉就覺得輕鬆一點了等等。
這個現象被稱為「だてマスク（伊達口罩）」。很有趣的是，「だて（伊達）」一詞原本就指「瀟灑、大方」，又衍生出「擺樣子、講究排場」的意思。但「伊達口罩」卻代表著與此相反的心理，就是「不願意被別人看」，「要在眾人中埋沒自己」。
其實，這個心理好像在一些以正常理由戴口罩的人們也有跡可循。我本人也是感冒就會戴口罩，但每次恢復了，再也不用戴之後，也會有一種「放不下口罩」的感覺，因此過幾天繼續戴。總之，日本人對「埋沒自己」會有一種難以形容的安心感，而口罩在這個意義上，很有用處。
本文/圖經授權轉載自貓頭鷹出版《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》
