讀者投書:當台灣人覺得喝威士忌有品味,蘇格蘭年輕人怎麼看?

2016-04-16 11:00

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(圖/作者提供)

在Glasgow Caledonian university念研究所, 當地的蘇格蘭學生占了6成,在我原先的印象,Whisky不但是蘇格蘭的驕傲,應該也是家家戶戶會喝的酒品吧?但當我很好奇地跟蘇格蘭同學閒聊對威士忌Whisky的想法時,他們竟皺皺眉頭,說威士忌Whisky代表的是old fashion,是他們老爸爺爺級年紀才喝的酒,這個想法讓我頗意外!

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在課堂上做Whisky國際行銷策略與品牌個案研究時,蘇格蘭教授提到台灣是蘇格蘭威士忌十大消費國,並詢問來自台灣的我,亞洲人對於威士忌Whisky有何看法。我提到蘇格蘭Whisky大舉進入台灣亞洲國際市場,Johnnie walker這個品牌以大量的廣告預算、以Keep walking與夢想做品牌的精神,塑造成時髦流行的年輕白領消費者會喝的酒類,並代表摩登時髦的生活,成為台灣亞洲酒類的知名品牌。

在他們眼中Johnnie walker只是蘇格蘭當地的威士忌小品牌,進入台灣與亞洲市場時竟能被塑造新品牌形象、進而發揚光大、成為亞洲知名酒類,這群蘇格蘭當地的教授和歐洲同學,都對我身為亞洲人、對威士忌Whisky的想法與觀察,覺得驚訝!

作者介紹:曾在電信公司,科技業任職專案經理,為體驗不一樣的世界,決心到蘇格蘭求學與冒險。

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