# Netflix廣告  

近來，影音串流服務領導者 Netflix 進行了一項重大的功能調整，已停止支援用戶透過行動裝置將內容投放至大部分的電視或串流設備上。雖然此變動並未經過大規模公開宣傳，但許多用戶已在行動應用程式中發現原本習慣的「投放」（Cast）按鈕無故消失，並在討論區引起廣泛關注。Netflix以「優化體驗」為由，新款智慧電視與串流設備全面禁用行動裝置投放根據 Netfli......

影音串流平台Netflix自開始打擊寄生用戶後，訂閱率嚴重下滑，不過據外媒報導，近日Netflix正研議推出一項「免費收視方案」，讓用戶能夠如同使用YouTube，僅需觀看廣告即可免付費追劇，並預計只在歐洲及亞洲地區推出。

隨著各國戲劇、綜藝逐漸被OTT平台獨佔，Netflix也成為許多人不可或缺的串流平台之一，但Netflix近年致力於打擊寄生帳號，台灣Netflix也在去（2023）年5月正式公告「Netflix帳戶僅供同住者使用」。不料，Netflix如今更宣佈將陸續取消各國的「無廣告基本訂閱方案」，未來最便宜的無廣告方案，需每月支付15.49美元（約499元新台幣）！

許多人一下班必備的放鬆行程就是打開Netflix，窩在沙發裡追劇，但現在卻有最新消息指出Netflix即將在下月開始正式調漲訂閱價格，近期有許多Netflix的訂閱者在11月初時收到官方寄出郵件，告知他們下個月即將開始調漲方案的價格。

市場調查機構Antenna最新資料顯示，串流影音平台Netflix自5月底開始打擊共享帳號後顯現成效，7月在美國有23%用戶選擇較便宜且穿插廣告的標準方案，月增4個百分點，為去年11月推出廣告方案以來的新高比例。

繼6月在加拿大取消無廣告干擾的基本方案後，串流影音服務Netflix今天宣布擴大實施到美國與英國，新用戶的最低價選擇已改為穿插廣告的訂閱方案。

影音串流平台網飛（NetflixInc）今天指出，本年度第1季訂閱戶數達2億3,250萬戶、創歷史新高，且推出不久含有廣告的訂閱方案表現不錯，但財測低於預期，股價受挫。

2022年疫情趨緩，大眾生活模式逐漸回歸疫情前的日常，進入了後疫情時代，民眾更加關注數位科技的進展與創意多元的應用方式。這一年，數位行銷與廣告科技有多樣突破，自從全球宣告進入隱私政策新世代，第一方數據應用技術，迅速成為企業應對之策首選，可使用如GoogleAnalytics4網站分析工具，搭配BigQuery免費儲存資料，將自家客戶資料掌握手中。

Netflix為了解決用戶流失、營收下降的困境，日前宣布自2022年11月起，於12個國家率先推出廣告訂閱方案，每月收費6.99美元（約新台幣214元），雖比原先無廣告方案更便宜，但民眾似乎不買單，該現象恐怕將加速Netflix解決「密碼共享」問題，最快將在明年初執行。

你也有訂閱Netflix嗎？看到最近Netflix即將推出廣告訂閱方案，以及嚴格取締共享帳號的新聞，大家應該都很擔心是否影響自身權益。據媒體報導，Netflix推出比北美基本月費9.99美元的基本方案便宜三分之一，月費僅6.99美元的有廣告訂閱服務（BasicwithAds）已於11月初在選定的12個國家搶先推出，包括：美國、英國、加拿大、法國、德國、澳洲、西班牙、日本、巴西、義大利、韓國、墨西哥等國。雖然台灣還沒開始實施，但相信在不久的未來，台灣觀眾同樣也會增加這個選項。另外，公司也更加嚴格取締帳號共享，據傳會根據IP地址揪出「假家人」登入帳號，試圖讓用戶別再當「寄生蟲」，鼓勵大家辦自己的Netflix帳號。（延伸閱讀：Netflix超夯劇「金魚妻」是日本夫妻的真實？旅日台灣人：這三件事，造成外遇文化）

Netflix台灣用戶近期收到通知信，提醒共享帳戶的用戶可開啟「轉移使用者」功能，被認為是打擊共享帳戶新措施。Netflix對此，「轉移使用者」是全球同步推出的新功能，用戶若選擇關閉，不會影響原有帳戶使用。

影音串流平台Netflix昨（14）日表示，將在11月於全球十多個國家推出廣告版訂閱方案。Netflix近來成長停滯，正努力試圖提振。

近幾年，「串流影音（Over-the-topmedia,OTT）」從一個陌生的新興詞彙，成為你我熟悉的日常；尤其疫情期間，人們花費更多心力在網路上尋求娛樂，忘情地投入諸如YouTube、Netflix、Disney+、愛奇藝等串流影音平台，使得OTT與「聯網電視（ConnectedTV,CTV）」躍升為新一代數位熱點。然而，Netflix與Disney等訂閱式串流服務商，卻逐漸遭遇增長瓶頸，急需拓展商業模式以營利。近期，兩大巨頭正如火如荼地開創自家的廣告變現路徑，相關動態成為業界注目焦點。TenMax將透過這篇文章，和你一起探究Netflix與Disney+的發展策略、廣告業務方向，以及OTT／CTV廣告持續高漲的投資潛力。

Netflix上季持續流失訂戶，但本季有望止血，帶動今天股價漲逾7%。這家影音串流巨擘打算引進廣告，並寄望以熱門內容留住訂戶，重振雄風的策略能否奏效仍待觀察。

串流影音龍頭Netflix逾10年來首度面臨流失用戶危機，考慮在未來1到2年推出價格更低但包含廣告的訂閱方案。

串流影音平台龍頭Netflix19日表示，今年第一季共計流失20萬訂閱用戶，為該平台10年來首次付費訂閱人數下滑，且第二季全球訂閱用戶預期將再流失200萬人，導致當天盤後股價重挫超過25%。Netflix強調，同業競爭加劇及大量非付費用戶共享帳號，是該平台訂閱用戶「雪崩式」流失的主因。

美國串流影音巨擘Netflix表示，受到通貨膨脹、烏克蘭戰爭以及市場競爭激烈影響，Netflix十多年來用戶首度減少，未來恐會流失更多，一改疫情期間風光的業績。