層巒疊翠的石碇，擁有別緻的風景，距離台北市中心，只要半個小時的車程，就能到達石碇老街。其實離台北並不遠，但卻一直無法成為大家心目中的首選旅遊勝地，於是石碇就一直處於一個不溫不火的狀態。多走幾條老街就會發現，台灣的老街都很相像，可是石碇商圈的老街很不一樣，只有短短300公尺，而且店家散落各處，點到點之間都有一段距離，因為地形因素，店家幾乎各據山頭。大家一提到深坑，就會讓人聯想到豆腐，但緊鄰在深坑旁的石碇，卻沒有一個代表性的特色，讓想要推廣觀光的石碇窒礙難行。兩年前，因為推動商業街區高值化輔導計畫，財團法人中衛發展中心進駐石碇商圈，中衛中心生活產業部主要負責推廣各地商圈以及發展地方特色產業，於是在石碇開啟了一連串活化商圈的轉型大計，「運用創意行銷，打造地域品牌」。生活產業部邱穗明經理認為：「台灣這片土地有許多不同的物產，如何從中找出特殊文化及特色，透過我們輔導產企業的過程，去帶給消費者不同的體驗，是我們顧問最為重視的。」石碇最為人所知的就是「鱷魚島」特殊的地形景致，中衛顧問團隊偕同商圈夥伴共同討論並發展出一隻「淡定鱷」，來作為石碇的代言人，透過IP主題串聯石碇的各個商家，「淡定鱷」的幕後推手蘇聖華顧問：「在各行各業的招牌上面，你會看到泡在茶湯的淡定鱷，或是體驗不同服務、品嚐各種美食的淡定鱷。」牠總會在石碇的各處驚喜現身，例如等公車的站牌，或當你打開導覽地圖時出現，就連你手中的購物袋上，都能看見淡定鱷伴隨在你左右。
