# 低價競爭  

小阿抵達她位於上海永康路的冰淇淋店準備開門營業時，還不到早上九點，五六張線上訂單已經出現在收銀台前。小阿說，她們冰激凌店本不靠網上生意的，但七月開始，每日來自網上平台的訂單翻倍，飛漲到100多單。她說，營商環境的變化遠不止此，上個月初的一天她們驚奇發現一個未見過的現象——一個外賣訂單利潤顯示爲負數，這個負數訂單出現在美團外賣平台——也是小阿所在的門店唯一加入......

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。