國際時尚品牌看重中國市場，近來紛紛推出融入中國元素的廣告，甚至聘請中國名人演出，但也相繼掀起「辱華門」風暴，繼義大利時裝品牌D&G廣告中用筷子吃披薩，被指貶低中國文化，接著英國品牌Burberry趁著農曆年節推出的廣告，遭批根本是恐怖片海報，現在則是西班牙品牌Zara請到中國超模李靜雯拍彩妝廣告，卻因沒修掉李靜雯的雀斑，被中國網友痛罵是「醜化」中國人。
中國超模李靜雯露雀斑 網友認為「醜化」
25歲的李靜雯來自中國廣州，現在是總部位於美國紐約的模特兒公司「Women Management」旗下模特兒，且被雜誌《時尚》（Vogue）評為中國超模之一，還登上國際模特兒網站「models.com」全球50大超模榜單，而她近期為Zara拍攝彩妝廣告，並在15日播出，但李靜雯臉頰上的雀斑清晰可見，引發中國網友爭論，直批此舉是「醜化」中國人。
Zara advert gets China asking: Are freckles beautiful? https://t.co/DhyvBUFLvR
— BBC News (World) (@BBCWorld) 2019年2月18日
英國廣播公司（BBC）引述中國網友留言稱：「這種有雀斑又面無表情的大餅臉樣貌，會誤導西方人對亞洲女性的印象，也可能造成對亞洲女性的種族歧視。」中國網友「EvelynYoung_23」在微博寫道：「對不起，我們亞洲女性沒有雀斑。即使有，也是極少數，像這樣年輕就滿臉的，也許就只有她吧......你們（Zara）找的模特兒真的是大海裡挑針。」
.@ZARA's cosmetic ads featuring a Chinese model sparked some controversy, as some perceived direct presentation of a freckled face as "defaming the Chinese". Don't so sensitive, says a China Daily editoral that calls for tolerance of different aesthetics. https://t.co/2ZOZrCLt2k pic.twitter.com/evUoonBu0C
— National Business Daily (@NBDPress) 2019年2月18日
Zara回應：未修圖，審美觀不同
EvelynYoung_23也在貼文最後強調：「不針對模特兒，完全就是針對Zara這次失敗的彩妝廣告。」另有網友批評：「很不要臉地說，這支（彩妝）廣告是為亞洲女性而拍，有多少亞洲女性有雀斑？你們（Zara）做過市場調查嗎？」李靜雯並未對此爭議做出回應，但她曾告訴《時尚》，自己不喜歡雀斑，「我小的時候很討厭它們（雀斑），因為一般亞洲人沒雀斑」。
「高中時，我都會遮掩雀斑」，李靜雯表示，「但現在很OK，我喜歡它們，就這樣」。另外，Zara回應中國「梨視頻」：「這是西班牙人審美觀不同，模特兒拍得比較清楚，沒有修圖，直接正常拍攝，所以臉上會（看得到）有雀斑。」Zara也強調，這支廣告是全球行銷，並非專攻中國市場，「沒有醜化亞洲女性，她（李靜雯）長得就這樣，臉上沒有PS，很自然的狀態拍攝」。
「對中國模特兒品頭論足才是辱華」
不過也有中國網友力挺Zara，身為攝影師的「Gyeonlee」在微博表示：「我真心不覺得雀斑就是醜化，而且我覺得美更應該更特色更自我，而非現在網路所流行的同一張臉。」中國專欄作家楊鑫宇在中國共青團機關報《中國青年報》撰文稱：「當看到廣告裡中國模特兒的臉孔，會想到『辱華』2字嗎？在大多數人看來，這種聯想恐怕都是無稽之談。」
「這些人認為這則廣告涉嫌『辱華』的原因十分簡單，那就是廣告中的模特兒長了不少雀斑，看起來並沒有經過充分的PS（修圖）」，楊鑫宇寫道，「他們因為在主觀上認為這名中國模特兒呈現出的樣貌『不夠美』，便斷定這是對中國人的『醜化』，這才衍生出關於『辱華』的爭議......那些對這名中國模特兒品頭論足，大力攻擊其相貌的人，恐怕才真的是在侮辱自己的同胞」。
Burberry's latest Chinese New Year Campaign 'Modern Tradition' draws criticism in China.
— EHA News (@eha_news) 2019年1月6日
Some users on internet said:
"These people look like actors in a horror movie."
''a family plotting to kill their rich grandma and fight over the inheritance”
"weird" pic.twitter.com/yNfZ33Bfvl
D&G筷子吃披薩掀「外交風暴」 Burberry照片像「鬼片」
D&G在2018年11月推出的《起筷吃飯》廣告中，用筷子吃義大利披薩的行為，引起中國網友撻伐，抨擊力道可說是「外交風暴」程度，就算設計師杜嘉（Domenico Dolce）與嘉班納（Stefano Gabbana）錄影用中文道歉，仍平息不了網友怒火，而參與廣告拍攝的中國女模左也遭無情謾罵，被網友痛斥「身為中國人卻容許外國人侮辱自己國家」。
此外，Burberry在2018年底宣布中國女星趙薇和周冬雨為新的中國區代言人，並在農曆年節前釋出一系列呼應過年氣氛的宣傳照，但被中國網友批評如同恐怖片海報，模特兒毫無過年的歡喜氣息，另有網友直言，照片看起來像是「一群富二代想要殺了祖母，好爭奪家族遺產」，不過也有人認同Burberry照片融入過年拍全家福的傳統，且大讚照片中的人物沒有虛假的笑容。
