8千萬美國網友下載抖音,海外活躍用戶超過5億:中國APP如何在西方攻城掠地

2019-02-12 13:10

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但發行市場雜誌《The Drum》的麥克萊尼(Charlotte McEleny)稱,TikTok的熱潮不一定持久。

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「沒有使用者生產內容或是主力依靠使用者自主的平台,能夠成為淨土。它應該從以往的錯誤中學習,許多平台在平衡創意和自我表達方面也遇上困難,特別是要保護使用者,以免他們接觸到不恰當的內容。」

Musical.ly被收購後,令TikTok多了很多年輕用戶。(BBC中文網)
Musical.ly被收購後,令TikTok多了很多年輕用戶。(BBC中文網)

誰用TikTok?

蘇菲(Sophie)今年12歲,理論上講,她不能夠使用這個軟體,這個軟體要求用戶已是13歲或以上,但與許多年輕人一樣,她透過Musical.ly轉投了TikTok,並得到家長的許可。她說比起Musical.ly,她更常使用TikTok,因為它的內容更為簡短。

「影片大多只有15秒,你可以在短時間內看很多內容,」她說。

32歲的穆納瓦爾(Munavar Zeb)住在印度蘇拉特,他使用TikTok超過一年,喜歡在周日發佈自己的影片。

「我認為最吸引的地方,是每個人都可以在鏡頭前表演、唱歌、跳舞,然後上傳上去,得到世界上不同的人的讚好,最終變得有名。」

「我不知道其他人怎麼樣,但每當有人讚我的影片,我都雀躍不已。」

穆納瓦爾說很喜歡使用TikTok。(BBC中文網)
穆納瓦爾說很喜歡使用TikTok。(BBC中文網)

來自英國曼徹斯特的勞瑞‧埃勒(Laurie Elle)在TikTok擁有250萬追隨者,曾經被邀請出席線下活動。她是一個舞者,主要分享跳舞的影片。

她說軟體十分易用,「你可以直接用手機拍攝,加入特效,不用任何專業器材。」

「現在這個軟體真的很熱門,十分有趣易用,讓每個人都有機會發揮創意自行製作內容」她說。

她對BBC表示,目前這個軟體沒有「負面內容」,雖然她個人曾經收過負面的評論和訊息,但TikTok有選項可以禁掉這種內容。

勞瑞‧埃勒憑舞蹈有250萬追隨者。(BBC中文網)
勞瑞‧埃勒憑舞蹈有250萬追隨者。(BBC中文網)

無論你喜不喜歡這個軟體,它的存在已經難以避免,不少影片和趣圖也會出現在網上,這些影片都有一個浮標作標記和宣傳,讓你清楚知道它的來源。在目前很多不知名來源的網絡內容中,這個品牌因此突圍而出。

字節跳動做到了百度、騰訊都做不到的事,就是吸引無數西方用戶。

「很有趣,這麼簡單的東西可以突圍而出,擊倒在中國很受歡迎的微信,許多人都在想,這是否會與微信連在一起。」

風滾華如何成為一個有9百萬人參與的挑戰?(BBC中文網)
風滾華如何成為一個有9百萬人參與的挑戰?(BBC中文網)

「很多中國年輕人已習慣用微信支持、訂購、社交,但在歐美地區,還未建立起這種生活習慣。」

美國脫口秀主持人吉米‧法隆(Jimmy Fallon)曾經宣傳這個軟體,併發起一個名為#TumbleweedChallenge(風滾草挑戰)的運動,用戶在地上翻滾,並配上一些西方電影配樂。

自2018年11月,這個主持人在吉米‧法隆今夜秀(The Tonight Show,又譯吉米A咖秀)提及後,在軟體上,已有超過900萬段影片標記了#TumbleweedChallenge。

TikTok正在愈來愈多的國家流行,並得到更多的用戶,似乎暫時沒有停下來的跡象,就像風滾草一樣仍在不斷滾下去。

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