平安夜最夯的白鬍子老爺爺到底打哪來?聖誕老公公的前世今生

2018-12-24 21:00

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他的研究也顯示,美國消費者在聖誕期間購買禮物的習慣可以追溯至1935年,就是可口可樂利用聖誕老人作為代言人的年代。

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調整通漲後,沃爾福格發現,當時的聖誕禮物消費規模比今天要大三倍。我們今天送禮物是一件很普通的事情,但1930年代這是一年一次的大事件。沃爾福格又把美國的聖誕消費與其他高收入國家比較,發現葡萄牙人、意大利人、南非人、墨西哥人和英國人的聖誕消費比例上最高。

一家商店的聖誕裝飾
 

浪費金錢

沃爾福格估計,全球消費者每年聖誕節都會花上2000億美元慶祝,其中單是美國人就花上600至700億美元。支持送禮的人往往都會說禮物代表他們的「心意」,但除此以外,沃爾福格的研究顯示送禮大多是一個浪費金錢的舉動:送禮人每花100美元買的東西,收禮人平均只會認為它價值82美元。

這個「浪費金錢送禮」的習慣似乎不限於西方國家、也不限於聖誕節。印度兩名學者2006年發表的研究估計,全球消費者每年花3.5億美元送出禮物都不符合收禮人的心意,這個數字相等於世界銀行每年向發展中國家批出貸款的總數。

那麼,我們要怎樣才能給其他人送出他們都想要的禮物?

禮劵其實並非如你想像般受歡迎。許多時候,收到禮劵的人都不會把它兌現,或會以更便宜的價錢把它們放到網上轉售。

也許你可以要對方給出一張清單,列出他想要的禮物。送禮人經常以為給收到禮物時候的驚喜很吸引,但其實研究發現收禮者收到一份自己本身就想要的禮物時會更高興。

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