國民黨高雄市長候選人韓國瑜於今年五月底正式被提名時，民調還落後民進黨候選人陳其邁至少二○％，九月底各媒體民調結果竟已呈現五五波，短短四個月，韓流席捲全台，鄉民大喊：「丞相，起風了！」營造出一股高雄即將變天的氣勢。已在政壇消失十一年的韓國瑜，究竟如何巧用天時借東風，吹亂陳其邁爭取市長大位的節奏？
陳握遍每一雙手，韓握住每一顆心
與此同時，總統蔡英文在多場演講中提到「假新聞」是左右台灣選情的重要因素，陳其邁也批「韓流」是「黑潮」，直言來自中國的境外網軍如病毒般散播假消息，正在抹黑高雄。不過，韓國瑜與「館長」陳之漢直播創造的七百萬熱度，或同時上線觀看韓國瑜直播洗頭的五千人，不僅是網軍的戰功，更是韓國瑜網路操盤團隊的成果。
韓國瑜在黨內初選勝出後，並不被看好，僅憑一碗滷肉飯、一瓶礦泉水就南下港都打選戰，在沒有陸戰基礎的狀況下，只好先從空戰著手。
國民黨人士將韓國瑜封為空軍總司令，那麼過去曾擔任國民黨黨主席吳敦義幕僚的潘恆旭就是參謀總長，負責規畫韓國瑜一系列的空戰策略，將他塑造為國民黨的新太陽。
媒體出身的前蕃薯藤天空傳媒執行總監潘恆旭，曾任多家公司的創意總監，過去曾主導吳敦義的選戰文宣，早年也曾幫陳水扁、馬英九等人助選。業界形容他「能將產品無限延伸，持續創造話題」，他也因此熟知媒體生態，累積一定人脈。再加上韓國瑜長女韓冰邀集朋友，組成平均年齡不超過二十五歲的五人小編團隊，機靈敏捷的空戰部隊於是成形。
正當陳其邁勤跑地方，爭取跨地區、跨行業的在地團體支持，握遍每一雙市民的手時，韓國瑜每周兩天北上錄製節目與接受專訪。除了看重北部媒體傳播效果更強，他表現出的草根、直白與幽默，已握住每一顆市民的心。
韓陣營的網路策略有三大關鍵：首先是凸顯韓、陳鮮明對比，接著淡化他的政黨色彩，再透過有節奏、分眾化地上節目等細膩操作占據大家的眼球。
關鍵一：凸顯韓、陳鮮明對比
「許多政治明星的誕生就是受益於與對手陣營的強烈對比，一九九四年台北市長選戰，黃大洲造就了陳水扁；二○一四年台北市長選戰，連勝文造就了柯文哲。」藍綠輔選人士都提到，韓國瑜與陳其邁的形象呈現鮮明的對比，賣菜出身、口才辯給的草鞋瑜，對上醫科學歷、歷練豐富的皮鞋邁，連本來是國會戰將的陳其邁都被打得拳拳到肉。
韓國瑜猛打高雄「又老又窮」，經典名言是「東西賣得出去，人進得來，高雄發大財」，精準戳中高雄人的心聲，更直白表達拚經濟的企圖心。即便政見天馬行空，談話空洞失言，卻足以製造話題。相較之下，陳其邁在初選之後雖以準市長之姿擘畫政策，邀集各方學者專家提出智慧城市藍圖，卻被批評是打高空，基層民眾更是「看攏嘸」。
因著民進黨中央與地方的執政包袱，陳其邁在選戰初期一直持守勢，發言謹慎，不敢失分；後期則整合派系打出團體戰，共同延續花媽執政的綠色品牌。相較之下，韓國瑜一開始就是個非典型國民黨人，快人快語，連「陪你睡覺」、「屁股毛」的發言都能登廟堂之列，絲毫沒有菁英政治的官宦味。
韓陣營中負責網路行銷的許右萱表示，韓國瑜在節目錄製或臉書直播之前幾乎沒有對過腳本，也甚少過問題綱，個性風趣吸睛，在鏡頭面前不用特別包裝，就能自在呈現。縱使如台北市長柯文哲一樣曾失言惹議，但幕僚仍甚少干預他的談話內容。他憑恃反應快速，總是能自行緩頰，爭議言論似乎都傷不了他。
陳韓兩人個人特質之別造就網路聲量差距，韓營指出，韓國瑜約是陳其邁的五倍，更勝四年前柯連對決。YouTube發燒影片前五十名當中就有數則與韓相關，點閱數動輒十萬起跳，臉書一開直播就湧入上千人同時觀看，累積人數破百萬已是常態。韓國瑜的幕僚坦承，韓若是遇上陳菊，優勢就會削弱許多。
關鍵二：淡化政黨色彩
韓國瑜離開政界十餘年，○一年轉戰不分區立委失利之後，與妻子回到雲林辦學，經雲林縣前縣長張榮味牽線，於一三年出任台北農產運銷公司總經理。直到一六年與台北市議員王世堅在議會對嗆，加上北農總經理改選爭議，才再度成為鎂光燈焦點，彼時他的媒體版面都是與象徵白色力量的柯文哲站在一起。
因此，韓國瑜的幕僚分析，他雖掛國民黨籍參選，但選戰初期與藍營聯繫不深，反而因政黨色彩較弱，而吸引中間與淺綠選民，更有助於將他包裝成「不管政治，只管經濟」的形象。這名幕僚還提到：「國民黨這次沒有黨產奧援，韓國瑜只能自發籌款，隻身拚得今天這樣的成績，大家也會佩服。」
為了加深年輕選民的支持與認同，韓國瑜在電視節目或網路直播露出時，會刻意不穿印有國民黨黨徽的背心，訴求選人不選黨。至選戰後期，國民黨選將雖紛紛貼韓搶曝光，但幕僚也留意不讓競選活動留下太多政黨色彩。例如，巧妙以高雄反空汙遊行為由，迴避北上與同黨候選人合體，或派同黨人士參加部分行程，就是深怕藍綠基本盤因選情拉鋸而歸隊。
據瞭解，韓國瑜早在七、八月時就私下拜會許多藍綠名嘴，親自解釋政見，部分名嘴的確在其後曾撰文介紹韓國瑜，幫助曝光，並在政論節目中保持較為友善的態度。他於八月間召開的財經政見記者會，選擇大動作在台北一○一大樓召開，一方面要召喚北漂青年，另一方面藉由面對面懇談，讓台北媒體認識他。
同時，韓的談話內容也隨著選戰倒數，從評論時事逐漸收攏為競選政見，號稱從來不攻擊、抹黑陳其邁，不搞藍綠惡鬥。
關鍵三：錄製節目有節奏、分眾化
人人皆知韓國瑜在選戰初期頻上節目求曝光，甚至飽受對手陣營批評不接地氣。其實他上電視節目有其節奏安排，目的在逐步擴大接觸群眾。幕僚透露，韓國瑜一開始的選擇不多，先攻ＴＶＢＳ《少康戰情室》與中天電視台《新聞深喉嚨》等親藍的政論節目與專訪，支持者會剪輯節目精彩內容放上網，透過臉書、LINE等不同管道轉傳。
電視節目加上社群媒體，讓韓國瑜大鳴大放的「驚句」在網路發燒，不僅凸顯韓、陳鮮明對比，又淡化政黨色彩，與陳其邁的民調差距逐漸拉近甚至超越，高雄市長選戰遂成為輿論焦點。幕僚形容，就像柯文哲在一四年刮起的旋風，韓流帶來的收視率，自然會推著各電視台往韓國瑜的相關議題靠攏。
韓國瑜不僅吸睛且吸金，幕僚提到：「現在節目只要討論韓，收視率大多可以破一，不管藍綠、不管類型都搶著敲通告。」例如，東森《關鍵時刻》主持人劉寶傑過去鮮少找政治人物上節目，韓以高收視率成功突破。即便三立電視台董事長林崑海大力支持陳其邁，韓國瑜也多次上三立《五四新觀點》對談，還激出民進黨發言人徐佳青反被譏為「邏輯小姐」的火花。
在錄製脣槍舌戰的政論節目之餘，韓國瑜也參與拍攝趣味惡搞的卡提諾《政客日常》，讓郭子乾在《Yahoo TV市長進行式》穿黨部背心、搞笑扮裝成禿頭，也與沈玉琳合拍綜藝味濃厚的《謝謝琳來了》網路影片。而他在十月起錄製《大雲時堂》及中視的《冰冰SHOW》等節目，則是擔當美食大使，宣傳自己，也推銷高雄美食。
看的、滑的、聽的樣樣都有韓國瑜
幕僚指出，愈不具政治味的節目愈要積極爭取，才能觸及到不同的閱聽眾。例如，當于美人的《國民大會》邀約近期爆紅的韓國瑜小編王律涵，韓陣營二話不說就答應。在此之前，團隊也曾安排韓錄製節目《一起輕旅行》，充當高雄導遊，介紹佛陀紀念館等高雄景點，搶鏡頭曝光也順帶經營與宗教團體的關係。
除了上節目，韓國瑜的社群經營也遵循分眾化的原則，增加與特定年齡層選民的共鳴。例如，今年七月，他以〈想要和你飛〉為背景音樂，在臉書發表緬懷鳳飛飛的短片；農曆九月遇上詩人余光中冥誕，也在臉書發起詩歌接龍；近期則直播韓北上與高雄北漂青年座談。韓國瑜粉絲專頁按讚人數，終於在十月上旬正式超越陳其邁，近日超過三十六萬，是對手的兩倍。
韓國瑜的聲量不僅從電視、網路鋪天蓋地而來，該團隊也注重在地化經營，就連高雄地方廣播電台也不放過。韓陣營估計，高雄約有七十萬至一百萬的開車族每天固定收聽電台；因此自八月開始，就陸續安排他接受電台專訪，包括Kiss Radio、港都電台與高雄飛碟電台等。不管是眼睛看的、手指滑的、耳朵聽的，都能感覺韓國瑜就在身旁。
誠如總統府秘書長、高雄市前市長陳菊所言：「國民黨選戰策略利用網路部分確實是成功，民進黨一開始警覺性不足要檢討。」韓國瑜全面壓境的氣勢並非一夕之間形成，而是他及團隊在前期已累積足夠的爆發力，當他逐漸成為收視焦點後，再主動加碼，讓電視、臉書直播及LINE推播等發揮最大綜效，能量就能不斷往上推升。
空戰以虛化實，刷新數位戰史
外界質疑網路聲量是否可以化為實質選票，甚至撼動綠營在大高雄厚實的組織基礎？韓國瑜的鳳山造勢晚會已經展現以虛化實的功力，讓一開始躺著選的陳其邁，連在陸面也被追擊，甚至不得不上政論節目、政見辯論直球對決。韓營特別強調，柯文哲在四年前的台北市選戰就已證明網路聲量高的候選人，得票毫不遜色，此次韓成功帶動藍營支持者的投票率，開票結果應不會太差。
高雄市長一役，韓國瑜不論選輸選贏、贏多贏少，憑藉空戰造勢形成的陸戰氣勢，就已繼柯文哲之後，在台灣的數位選戰史上又寫下新的一頁。
➤更多內容請看新新聞
