步驟三：在地參與，萬人參加
創新的行銷模式，如同肉粽般的模式帶出相關連結的產品，進而整個行銷出去，這樣的思維是種在地參與的最佳方式。除了參與協助的雲科大英文中心，更也和學生會合作，讓大學生共同參與；另外為更加擴大在地參與，特別和斗六市公所合作，讓市托兒所的小朋友及其爸媽都共同參與。再者，也發動所有農會、合作社、產銷班等一同寫歷史、破紀錄，把世界最大顆肉粽的紀錄成為雲林門檻的新歷史。透過廣播、報紙、電視等的媒體的宣傳，強力的號召之下，當日現場擠入超過1.5萬位民眾的熱情參與，而為了讓參與民眾共同見證金氏世界紀錄最大顆肉粽的產生，早在活動前一日，就委請縣農會、斗六農會、斗南農會、莿桐農會等共同攜手合作，邀請了農村的家政媽媽與田媽媽的成員，共同手工現綁雲林特色的肉粽，期讓參與民眾都能享用到一顆好吃的肉粽，而總共準備15,000顆的肉粽，在打破金氏世界紀錄的當日，透過同仁把每一顆肉粽都分送到每一位民眾手中，不僅見證了世界紀錄，也享用金氏最大顆肉粽的縮小版美味肉粽。
台灣各地的活動何其多，但是要能成為歷史紀錄的活動是有其困難度，但「雲林寫歷史、萬人吃肉粽」的金氏世界紀錄之締造，看到靈活的公、企、民的力量合作，與高度的執行力，更為台灣各地活動寫下多樣般的金氏世界紀錄先趨，如後續各縣市政府接連舉辦的最大碗雞肉飯、最大碗爌肉飯、最多人拉小提琴等的金氏世界紀錄活動。在地連結的思考和做為，資源的整合與運用，萬人的參與和行動，創造了全新歷史和創新的行銷模式，這樣具有台灣特色的創意和創新行銷，可說是全新的台灣經驗，因此筆者給予定名為「肉粽特色行銷模式」，期待更多類似金氏最大顆肉粽的整合行銷模式的出現，共同為台灣活動寫下新的紀錄與歷史。
＊作者為企管博士，助理教授
