蘋果公司在台北時間13日凌晨向果粉公佈三款新iPhone：iPhone XS / iPhone XS Max／iPhone XR。其中最頂級的iPhone XS Max、512GB機種，台灣官網單機一支要價52900，這也是歷來最貴的iPhone，台北時間9月14日下午3點1分開始預購，預計9月21日上市，台灣則名列首波上市國家之列。
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在iPhone 8與iPhone X之後，蘋果揚棄了「iPhone 9」的數字命名法，而是在iPhone X之後加上其他英文字（XS、XR、XS Max），成為新世代iPhone的命名規則，其中XS Max是擁有6.5吋螢幕的「史上最大iPhone」，同時也以「Max」之名取代了過去的「Plus」。不過「Max」雖然螢幕更大，但手機大小僅與過去的Plus相近。
由於蘋果照例沒有發表新一代的iPad mini（8吋），蘋果以大支iPhone取代小台iPad產品線的策略也呼之欲出。
至於新iPhone的規格，則是一如過去幾年的蘋果發表會，細節早被媒體與爆料者爆光光（包括XS與XR的名稱）：包括採用OLED面板的超級Retina顯示器，螢幕有5.8吋、6.5吋兩種版本，都有「瀏海」—因此不只名字承繼iPhone X，連外貌也是。
iPhone XS：新世代標竿
新iPhone照例CPU更快（台積電7nm FinFET製程打造的A12 Bionic）、容量更大（最大512GB！），相機畫素雖然保持在1200萬，但蘋果宣稱iPhone XS擁有新攝影鏡頭系統、內建新感測器，新功能Smart HDR則可以合併數張照片加強細節，更強的曝光則可顯現更多暗部細節。
iPhone XS的螢幕被稱為「超級視網膜」 (Super Retina)螢幕，彩度表現更高、對應HDR10顯示技術。機身部分同樣支援IP68規格，除可應付各類液體潑灑的狀況，同時具有水下2公尺、長達30分鐘的防水能力。iPhone XS外殼的不銹鋼採外科手術等級，保護玻璃則是歷來保護性最強的新材質—當然，手滑摔了還是不保證沒事。
至於XS與XS Max差在哪？除了螢幕大小（5.8吋與6.5吋）之外，主要就是隨著機身差異而產生的電池電量差異（Max續航力多1個半小時）、螢幕解析度（2436 x 1125與2688 x 1242）。其他包括CPU、記憶體（4GB）、Face ID功能、雙1200萬畫素主相機都完全相同，儲存容量也都是三種：64GB、256GB與512GB。
一如市場預期，Xs與Max都支援雙SIM卡功能，北美等地區的版本是實體SIM卡+eSIM卡，針對台灣、中國等市場則是可放兩張實體SIM卡的卡槽設計。在價錢部分，iPhone XS將從999美元（台灣官網價格35900）起跳，iPhone XS Max則從1099美元（台灣官網價格39900）起跳。
iPhone XR：入門款iPhone
如果荷包深度不夠，那麼蘋果的iPhone XR可能是你要的：6.1吋螢幕（比iPhone X與iPhone XS的5.8吋略大 ）、同樣搭載 A12 Bionic 晶片，不過螢幕略遜XS、機身採用鋁合金邊框、容量最高只到256GB、不支援3D Touch、主相機只有單鏡頭（但與XS一樣是1200萬廣角）、防水標準只到IP67（與iPhone X同級， 在1公尺水中可達 30 分鐘）。不過XR的外殼共有白、黑、藍、黃、珊瑚、（PRODUCT）RED六種選擇，售價台灣官網標示26900起跳、最高規格32500，還是比最低規格的XS（35900）便宜。
覺得新iPhone還是太貴？沒關係，蘋果舊機照例調降售價：iPhone 7價格下殺至新台幣1萬5900元起，是蘋果iPhone定價唯一低於新台幣2萬元的機款。iPhone 8則賣2萬1500元起、iPhone 8 Plus也降至2萬5500元起。
