美的像花還要剛強如鐵 南韓「花樣男孩」翻轉全球審美觀

2018-09-07 10:00

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《韓國男性氣質和跨文化消費》的作者孫榮說:「在80年代和90年代,韓國流行音樂中的男性大多被描繪成黑幫人物、偵探電影中的硬漢,以及一些電視劇中反叛的年輕人形像。」

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黃教授說,到20世紀90年代中期,當組合「徐太志和孩子們」(Seo Taeji and The Boys)登上舞台,所有這一切都發生了變化。他們運用了說唱、搖滾和技術的影響,並將英語融入他們的音樂中。

她說,他們開啟了現已成為音樂界主要力量的粉絲文化。然後大型娛樂公司開始包裝和創造K-pop的男女樂隊組合,他們的影響力前所未有。

Young couple in Seoul on their wedding day wearing make-up
在韓國,新郎會在婚禮當天上妝。

「與80年代和90年代相比,現在媒體中出現更多柔軟的男性形像:即漂亮的男孩形像和溫和的紳士形像 。消費者喜歡並大量消費它們,」孫榮博士說。他們後來被稱為「花樣美男」(Khonminam):結合詞語「花」和「一個美麗男人」的意思。但它不是女性化的。

「這種現象應該被解釋為混合或多才多藝的男性氣概:兼有柔美和男子氣。這與女性化不同,」孫榮博士說。

她以韓國著名電視劇《太陽的後裔》中的明星宋仲基為例。他的外表可能美得像花,但作為特種部隊隊長,他也是硬漢一枚。

《太陽的後裔》和其他韓劇有助於在韓國乃至全世界傳播韓流。這意味著哈韓風帶動著需求。

男明星出現在首爾面霜和保濕霜的廣告牌上。美妝公司正積極啟用男銷售員來賣女性化妝品。他們在中國、泰國和新加坡等地的粉絲力量也不容忽視。大批粉絲到場支持他們的演唱會和代言的產品發佈會。

「中國和東南亞的男性傾向於認為韓國男性有典型的美,」韓國一家美容公司的顧問李成民(Lee Gung-min)說,「這對亞洲的男性消費者影響巨大。」

韓國美妝市場繁榮向上

在亞洲以外,韓國品牌在美國和歐洲也很暢銷。

沃爾瑪和絲芙蘭的貨架上現已擺出K-beauty的牌子貨,而美妝博主正宣傳10步K-beauty常規化妝技巧。美國和歐洲的化妝愛好者正在迅速熟悉以前只在亞洲流行的品牌,例如Tony Moly,Innisfree和Etude House。

Make-up in a salon
近年來韓國品牌在西方市場也很流行。

最有趣的是,成熟的美妝品牌正在包裝生產自己的韓國子品牌,例如倩碧、蘭蔻和巴黎萊雅推出的氣墊。

毫無疑問,對完美的下顎或者鼻子的完美追求也促進了韓國整容產業的發展。整容產業的繁榮也源於你想如何向別人展示自己。這在首爾很常見。人們非常關心他們的外表以及他們如何走向世界。

經過化妝品店或者護膚店門口時,推銷人員會用免費的面膜招徠客戶,如果你挪不動腳步,這些公司肯定會利用這種自我保健的文化來推銷產品。男性現在已經接受了這種提升自我的驅動,又或許是壓力吧。這是女性已在意了幾十年的需求。

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