Apple：富人終極性感指標，死忠果粉誓死效忠
Apple最初從大腦起家，講著科技業從邏輯出發的語言，以效率自豪，廣告寫著：「福特汽車1903年花了近一整年處理的細節，Apple電腦幾分鐘就能搞定。」Mac可以助你「不同凡想」。然而，Apple後來改往人體下方走。Apple強調自我表達的奢侈品牌形象，很對我們的胃口，我們需要給自己性感形象。我們的生殖渴望，讓Apple得以賺進企業史上相較於同業最不合理的利潤，榮登史上獲利最高公司。
民眾對於放上Apple品牌的產品趨之若鶩，Apple公司取得宗教般的崇高地位。Apple教信徒以自己超級理性的選擇自豪，他們購買Apple產品的原因包括符合人體工學設計、優異的作業系統，而且不會中病毒，防駭客。Apple信徒就和賣他們Apple產品的那些年輕人一樣，自認是「天才」（genius）。他們是光明會成員，是Apple十字軍東征的步兵，不同凡想，改變世界。最重要的是，他們覺得拿著Apple產品夠酷。
Apple教徒合理化了其實遠遠更接近「情慾」的東西。安卓使用者靠著理性，壓下自己的嫉妒之情，告訴自己買Apple不理性（花99美元就能買到類似手機，iPhone卻要749美元）。安卓使用者說的沒錯，一個人不可能是因為做出理性決定，就為了買新一代iPhone，在店門外搭帳篷等候幾天幾夜。
Apple的行銷宣傳從不打傳統的性感牌。Apple沒告訴我們，只要擁有Apple產品，在異性（或同性）面前就會魅力大增。Apple和其他高明的奢侈品牌一樣，只是告訴我們，和其他求愛的對手站在一起時，Apple產品會讓我們看起來高人一等：優雅、卓越、身價不凡、熱情。我們是完美的化身，酷炫俐落地聽著口袋裡的音樂，指間滑著上次出遊的照片。明明只是用自己手機拍下的影像，看起來卻像來自專業攝影器材。我們擁有最頂級的世俗生活，感到自己更貼近上帝，或至少可以更接近商業世界的耶穌基督：史上最成功、永不妥協的性感狂野天才賈伯斯。
＊作者史考特・蓋洛威（Scott Galloway）是紐約大學史登商學院（NYU’s Stern School of Business）教授，負責MBA二年級學生品牌策略與數位行銷課程。他也是連續創業家，先後成立過L2、「紅包」（Red Envelope）、「先知」（Prophet）等九間公司。Facebook, Google, Amazon, Apple這四家超級企業是人類史上成長最快的公司，至今無人匹敵。《四騎士主宰的未來》解析了四騎士如何操縱我們的本能慾望而壯大，在這贏家全拿、強者愈強的年代，我們該如何自居？本文經授權轉載自《四騎士主宰的未來》第七章。
