eMarketer預估，2018年臉書美國用戶數將達1.695億，較2017年僅增加1%；11歲以下的臉書美國用戶數今年可能下跌9.3%，且12到17歲、18歲到24歲這兩個年齡層的臉書美國用戶數推估今年將下滑5.6%、5.8%，是eMarketer首次預估這兩大族群用戶數衰退。
儘管臉書今年可能流失200萬名24歲以下的用戶，但並非所有流失的年輕用戶都改用臉書旗下影像社群網站Instagram。eMarketer預估，Instagram今年將新增160萬名24歲以下用戶，但同業Snapchat將新增190萬名24歲以下用戶，意味著Snapchat對年輕族群的吸引力更高。
eMarkter首席分析師威廉森（Debra Aho Williamson）表示：「Snapchat可能最終會在年齡較長的用戶族群取得更大成長，因為它正重新設計平台，變得更好用。問題是年輕用戶如果發現他們的父母和祖父母也在使用Snapchat，是否還會覺得Snapchat很酷，而這正也是臉書面臨的困境。」
臉書浙江設子公司 才獲准又遭撤銷
另一個值得注意的問題是，臉書重返中國市場的進展緩慢。臉書早在2007年就註冊了facebook.cn域名，2008年6月推出簡體中文版。然而臉書隨後就開始遭到間歇性的封鎖，直到2008年北京奧運舉行之際一度能穩定使用，但僅維持一年。2009年新疆發生漢維衝突「七五事件」後，臉書從此被禁，重返中國的漫漫長路就此展開。
中國政府資料庫今年7月25日顯示，臉書獲准在中國浙江省設子公司，但數小時後註冊竟遭撤銷，一些提到這家子公司的中國媒體也遭審查。
「紐約時報」引述要求不具名的消息人士表示，中國政府撤銷臉書註冊子公司的批准，原因是浙江省官員和中國國家網信辦官員因意見出現分歧。雖然中國政府態度丕變並不代表一舉終結了臉書設立子公司的機會，但使得成功機率變得相當渺小。
