IG、Tiktok都沒它潮?人氣飛速竄起的Bondee,為何不到一個月就崩壞?

2023-02-04 17:31

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虛擬小人Aiden正在「追劇中」,用戶也可以透過下方的聊天框框和對方進行一對一私聊。(圖片來源:作者提供)

虛擬小人Aiden正在「追劇中」,用戶也可以透過下方的聊天框框和對方進行一對一私聊。(圖片來源:作者提供)

每天打開社群媒體查看朋友、網紅的動態,彷彿是現代人日常中不可或缺的一環。透過網路,即使不在親友身邊,也可以知道對方生活的近況,十分便利。根據2022台灣網路調查,70.4%網路用戶會使用社群媒體的服務應用,其中龍頭仍屬Facebook(51.6%)為大宗,Instagram(14.4%)、抖音TikTok(1.9%)占據第二、三名。

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Facebook和Instagram已經成為台灣人最愛用社群軟體好幾個年頭,不過今年春節連假期間,有一款新社交App高度吸引年輕人注意力,更紛紛在Instagram限時動態上秀出「它」的截圖,要大家一起來加好友同樂,好像沒跟上這股風潮就不「潮」了。不過流行不到數日,此款社交App爆出的資安、政治問題,又讓不少人宣告刪帳號、不玩了。它就是有著可愛人偶、從1月24日蟬聯多日App store社交類排行第一的APP—Bondee

Bondee小人造型吊卡。結合虛擬化身、穿搭佈置、社交等多樣化功能,Bondee迅速竄紅成為兔年春節的熱門話題。(圖片來源:作者提供)
Bondee小人造型吊卡。結合虛擬化身、穿搭佈置、社交等多樣化功能,Bondee迅速竄紅成為兔年春節的熱門話題。(圖片來源:作者提供)

Bondee迷人之處何在?

Bondee為新加坡商Metadream製作,標榜為韓國與美國兩地聯合開發,今年1月17日剛從東南亞各國上線,開放範圍包含新加坡、泰國、日本、韓國、馬來西亞、菲律賓,以及被官方標為「中國台灣」的台灣。甫上線就引起Z世代用戶的注意,Google Play商店下載量已超過百萬次。

Bondee主打「虛擬世界」,比起傳統社交App透過文字、圖片、影像來抒發用戶心情,這款APP利用非常可愛的3D小人偶為主角,來與朋友們互動。一註冊完帳號,Bondee就會請你打造專屬於自己的虛擬化身,衣服、髮型、裝飾皆為免費,並囊括各類型的穿搭風格;之後還可以下載自己的造型吊卡、大頭貼、背景,分享穿搭品味。成功抓住Z世代用戶喜歡獨一無二、展演自己的心理。使用者也能在Bondee上裝潢個人風格,雖然「房間」不大,但也能透過各種特殊的擺設來展現個人特色。好友更可以來你的「房間」踏踏、留下便利貼「到此一遊」!

在Bondee上能佈置、拜訪好友的房間,也能透過「公寓」功能一次一覽大家的房間。(圖片來源:作者提供)
在Bondee上能佈置、拜訪好友的房間,也能透過「公寓」功能一次一覽大家的房間。(圖片來源:作者提供)

除此之外,Bondee也結合基本的社交功能,例如發布個人狀態、發布照片或影片、加好友、私聊。Bondee的「動態牆」相當可愛,能看見一堆小人在素色大廳,做著個人狀態的指定動作,例如「在泡澡」就會真的出現浴缸給小人享受、動態設定「在追劇」則會有平板讓小人趴著看螢幕等等。另外,Bondee好友上限僅50人,更呼應Bondee的諧音「Bonding」,讓小人們好好享受虛擬世界中的緊密關係。

虛擬小人Aiden正在「追劇中」,用戶也可以透過下方的聊天框框和對方進行一對一私聊。(圖片來源:作者提供)
虛擬小人Aiden正在「追劇中」,用戶也可以透過下方的聊天框框和對方進行一對一私聊。(圖片來源:作者提供)

根據報導,未來Bondee會結合NFT和虛擬錢包等功能,讓用戶可以在平台上互相交易。雖然此功能尚未正式啟用,也尚未得到開發商明確回應,但Bondee隱私條款中已能查看到相關敘述。

資安問題讓熱度一落千丈

雖然Bondee靠著超可愛的3D化身打開知名度,但真正引發熱議的是其資安問題。有報導指出,Bondee曾收購中國社交App「啫喱」的母公司True.ly,啫喱也曾在去年一月紅過一陣子,甚至下載量一度超越中國最大社群App-微信。

不過,誰知啫喱熱度只維持約莫一個月,就因為存取時間過長等體驗問題,以及未經允許擅自搜集用戶資訊的疑慮被抨擊。雖然當時開發商出面否認,但最終仍黯然退場。這次Bondee捲土重來,官方表示數據中心建立在日本、新加坡、美國三地,似乎有意避免前身的資安問題。但Bondee從使用介面到人物風格都與啫喱非常相似,加上將台灣用戶劃分為「中國台灣」,不禁讓人猜測,相關應用是否仍有個資外洩的可能性。

不僅如此,隨著新加坡、馬來西亞、台灣陸續傳出有用戶反應,個人信用卡被盜刷的災情,雖然無法確認一定是使用Bondee所致,但這款APP熱度確實因此快速下降。

年輕人習慣分眾,也熱愛BeReal、小紅書

為什麼Bondee會迅速在東南亞年輕人間走紅呢?根據網友討論,出類拔萃的3D虛擬化身是抓住眼球的關鍵。雖然Meta也有虛擬小人的功能,但是相較之下不夠可愛、缺乏潮流特色,因此無法成為年輕人實際使用的重點功能。反觀Bondee,介面當中的穿搭、飾品、髮型,甚至是房間布置,搭配均十分豐富,且抓住當代服飾潮流,例如可以穿出Y2K、酷帥嘻哈、韓系溫柔姐姐、日系文青等風格。因此當有網紅在Instagram上傳的時尚穿搭,很容易就吸引年輕族群大批跟風下載。知名匿名論台Dcard也有許多網友會曬出自己搭配的各種穿搭照,成功抓住Z世代喜歡在網路上進行形象展演的風潮。

除了Bondee之外,在年輕族群流行的社交App還有小紅書、BeReal,如今這些App蔚為風潮,也和「展演」性格脫不了關係。小紅書上結合美妝、穿搭、拍照、手帳、美甲等各種豐富的潮流內容,並且介面較類似Pinterest,透過演算法推薦一下子就能看到海量的貼文,讓用戶可以瞬間皆收到最近的流行趨勢。對喜歡時尚的年輕族群而言,無疑是「時尚版Google」。而BeReal則是對精緻展演的反撲,利用拍照限時兩分鐘的功能,讓Z世代用戶展現真實的自我,並且更利於與朋友互動,一起分享此時此刻的心情與狀態,一度成為歐美年輕人愛不釋手的App。

社交媒體百花齊放,為何無人能超越Facbook、Instagram?

當Bondee剛開始流行於年輕人間,也有人討論過:它會成為取代Instagram嗎?撇除隱私疑慮,我認為Instagram或Facebook這些主流社群平台已經穩定掌握了使用人數的突破點,很難一夕崩塌。因為使用社群媒體的核心目的,是想和朋友互動,所以擁有最多活躍使用者的社群媒體,當然也會成為大家使用主因。

對照之下,Bondee目前僅限制加入50位好友,因此玩膩了就很可能不想玩了,很難產生每日想要穩定上線、看看好友在幹嘛的動力,或是以具有吸引力的虛擬風格,短暫抓住眼球,但目前尚缺乏穩定提升黏著度的決定性因素,也許會像兩年前的語音應用Clubhouse那樣終究消失匿跡。

說到這裡,你也想下載Bondee來玩玩看嗎?還是已經註冊帳戶的你,早就因為資安問題刪除這款App了呢?


作者來自NCCU,從科技媒體到數位行銷,這輩子應該離不開網路圈。其他作品詳見個人Medium

責任編輯/周岐原

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