必須公開候選人不為人知的那一面
陳思傑提醒，IG更著重於「私密性」，想要看到的是候選人不為人知的那一面，例如吃便當、逛夜市，要讓民眾覺得政治人物並不遙遠。最差勁的做法就是將IG當成行程布告欄，只放上握手、剪綵等影像，甚至直接使用新聞稿的照片。
「侯友宜是一個亮點！」羅文嘉不諱言，單就IG呈現來看，侯友宜過去僅是副手，沒有令人印象深刻的表現，但正因為如此，他不需扮演一位政治人物，他在夜市大吃、與外甥納豆大笑的影像反而顯得和民眾較為靠近，專業團隊也使得他的照片與影片具有專業性與故事性。
若是否親民是一個指標，可以看出林佳龍在IG上「走出來」，例如他的IG有很多自拍視角的照片，雖然畫質與美感比不上其他專業攝影，但他嘗試在做「一般民眾」也在做的事。
活用IG的功能才能收效
另外，林佳龍很少在IG上傳影片，但有一段是他在花博記者會唱歌的影片，一改過去較為嚴謹的印象。
柯文哲在IG上的柯語錄是一個經典，與「阿滴英文」類似，內容不是美人、美食或美景，但貼文以照片搭配一段十分「柯文哲」的文字，並善用IG的方形切割方式，營造視覺上的美感，含有hashtag（主題標籤，由井號加上一個詞、單字，或沒有空格的一句話所構成）“KPQuations”的貼文就引起相關討論。
例如，「柯文哲沒有朋友。在外面做生意，如果遇到有人說他是柯文哲的朋友，那他一定是騙子。」就被轉傳到其他網路平台。
好產品比好行銷更重要
另外，陳思傑也認為，先不論表現特別突出的柯文哲，侯友宜與蘇貞昌的表現相對出色，攝影師有精準的「IG美學」，構圖、光線與角度都呈現出參選人較為親民的一面，其團隊相對能活用IG的功能，例如限時動態、限時動態精選集──這才是一般年輕人使用IG的方式。
加入IG真的能撩到年輕人嗎？羅文嘉多次強調：「參選人除非想要放棄年輕選民，否則就必須加入IG。」陳思傑也說，若只是為了要贏，參選人的確可以鎖定特定群體經營網路行銷，但若為了接觸到更多的網路原生社群，必須經營多元的傳播管道。
「參選人本身的形象就像火種，社群平台只是一層油，沒有火種仍然燒不出一座森林！」陳思傑提醒，社群真正的力量在於讓好的產品更為亮眼，爛的產品也會被看見。社群行銷的戰略比戰術更為重要，參選人本身要有清楚的定位與品牌區隔，團隊要有明確的內容思維，才能去談在不同平台上的網路行銷。
帶起撩妹金句風潮的電火球創意團隊
雷射燈串成新北市地圖，加上全場四機拍攝，民進黨新北市長參選人蘇貞昌的廣告意象主打“It's show time”，政策主軸發表會宛如一場華麗大秀。時隔十多年回鍋參選新北市，曾遭外界質疑「年紀大」，但蘇團隊的文宣團隊都是7、8年級生，在創意表現上和蘇貞昌的招牌光頭一樣亮眼。
蘇辦發言人黃韋鈞說，一連串的創意，都是政策部、文宣部加上媒體創意部（媒創部）聯手打造。蘇團隊將媒創部獨立於文宣部，而帶領媒創部的就是二三設計公司創意總監蘇巧純，也是蘇貞昌三女兒。
蘇巧純在美國紐約大學主修互動媒體，她與設計師Josh為蘇貞昌打造出一系列互動裝置。政策發表會上，媒創部捨棄傳統造勢的高台設計，打造四面環形舞台，加上擅長的互動裝置，現場宛如演唱會，演說者站在群眾之中，與各方近距離互動，也帶出蘇政策主軸，將「新新北」打造成1000萬人舞台。
撩妹金句日前在臉書發燒，蘇貞昌團隊也在短短數小時內貼出政績告白語錄，像是「我打造了漁人碼頭，只為釣到妳的心」等，出自文宣部之手。蘇貞昌向桃園市長鄭文燦借將，找來曾負責蔡英文2016總統大選文宣的民進黨前媒體創意中心副主任翁世豪，擔任文宣部主任。
從參選初期的「背殺」、“It's show time”海報，到小編團隊的撩妹金句，以及IG上的內容，都是文宣部創意。此外，蘇貞昌還當起「直播主」，文宣部有個8年級生直播團隊，掌鏡拍攝蘇貞昌上山下海，不同於其他參選人找助理帶著手機拍攝，該團隊從前置走位到運鏡、後製都一一把關，還有隨身電腦切換鏡頭，保證電腦觀賞直播民眾看到的是有品質的直播影像。（胡宥心）
