社群媒體選戰的過去與未來
其實成功整合線上資源，並透過有效經營社群媒體來打贏選戰的始祖，就是現任美國總統歐巴馬。在 2008 年的大選中，他推出選戰專屬的社群平台 MyBO（my.barackobama.com），讓支持歐巴馬的選民們可以互相交流、籌備活動。這個線上組織效果十分驚人，總共兩百萬名民眾加入，線上用戶和志工們一共籌備了超過 20 場的線下活動、寫了超過 40 萬篇的部落格文章，以及創立了 3 萬 5 千個志願者團體。
此外當時臉書才成立 4 年，推特成立 2 年，歐巴馬就已經累積了將近 3 百萬的臉書支持者，以及約 12 萬的推特追蹤者，分別是共和黨競選對手約翰· 麥肯（John McCain）的 3 倍和 23 倍。透過策略性的線上平台經營策略，歐巴馬當年從 3 百萬名捐款者募得了約 6.4 億美金，其中大部分都是來自線上捐款，這也幫助他順利打贏選戰。
而在臺灣，最成功的線上選戰操作代表則非現任台北市長柯文哲莫屬。在去年選戰中，相較競選對手連勝文陣營，柯文哲當時只有不到對手十分之一的競選經費，但卻成功在網路布局、吸引大量年輕選民。柯文哲的競選團隊不只積極經營臉書專頁、和選民互動，同時也推出不同於傳統的候選人競選網站，讓最新活動訊息、競選政見、新聞回應，以及線上小額募款等資訊都一目了然，最後也成功透過網路募集了 3 千萬台幣。
不論是臺灣還是美國，這場總統大選才正要開始，社群媒體和線上平台會在每位候選人的選舉之路上扮演什麼樣的關鍵角色，非常值得對政治公關和媒體選戰有興趣的朋友們持續觀察。
＊新媒體世代於2015年，由兩個對於新媒體充滿熱情與想像的年輕世代所成立。他們希望藉由新媒體世代網站，讓各領域的工作者能更深入地認識由新媒體架構出的新世界。
