當中最著名的案例之一就是MySpace.com:這個在2000年代第一個面向全球受眾的社群平台,在2007年有3億用戶。
但是它在與臉書的競爭中落敗,現在只作為某種線上社區和音樂串流服務的混合體存在,全世界只有600萬用戶。
在同樣的10年,谷歌(Google)推出的Orkut也曾短暫成為全世界最受歡迎的社群媒體平台,之後被馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)始創的臉書甩在身後——它在2014年關站。
這些算不算是如今這些社群平台的警世寓言?並非所有專家都對它們的未來感到悲觀。
網絡事務記者喬·泰迪(Joe Tidy)分析
說我們正在見證著社群網絡自然生命週期的終結,這種想法彷彿很合理。
你只要看看那些死掉的社群網絡平台,它們就是這種現象的證據。
Bebo、MySpace、Vine全都來了又走了。
但是,這些年來,科技領域已經有所演變,不再局限於它們所運營的平台。
臉書就是當中的絕佳例子。
這家公司在多年前已經通過收購Instagram和WhatsApp,來成功地為自己的未來買好保險,確保自己能與時俱進。
雖然臉書的成長和流行或許已經到頂了,但是人們對該公司其他產品服務的興趣並沒有衰減的跡象。
推特也似乎搖搖欲墜,處在要麼下線,要麼迫使用戶轉移到其他平台的邊緣。
但是人們真的會離開推特嗎?我懷疑不會。
這些平台的好壞本來就是與它的用戶掛鉤的,而最近五年,權力和影響力在這些網站上的結合,很難被複製,也很難嫁接到其他平台。
是的,你偶爾會遇到像TikTok這樣的攪局新星,能冒起挑戰巨頭,但即使在去年,我們也見過其他「陪跑者」來了又走,比如Club House和BeReal。
競爭是好事
這對於臉書和推特來說,無論是前進路上的偶爾顛簸,還是真的時限已到,有些人還是相信,受歡迎的平台經歷困境,是一種健康的跡象。
「這些平台遇到麻煩,是因為越來越激烈的競爭,這是一件好事,」雷諾·富卡爾說。
「有較公平的市場,新公司能給用戶提供更多選擇和更多機會,從而給他們更好的用戶體驗。」