根據美國與新加坡智庫的最新研究報告，中國駐東南亞各國大使館近三年多來，試圖利用當地媒體「說好中國故事」，且菲律賓、馬來西亞及印度尼西亞均面臨北京「高」強度的媒體影響力。
觀察人士分析，中國在東南亞擴大外宣，與美中加劇對抗及東南亞新聞自由度低有關，但即便北京努力在中南半島傳播中國正面訊息，但卻在南中國海議題上言行不一，導致東南亞多數人民仍不信任中國，而未來北京政府可能在東南亞加強網媒互動及經濟合作等宣傳，試圖提升當地民眾對中國的好感度。
中國國內於週六（10月1日）慶祝73週年國慶，中國各駐外大使館也紛紛在中國這一年一度的重要慶典舉辦活動，對北京表達祝賀。在東南亞，中國駐印尼大使館、駐菲律賓及馬來西亞大使館分別於9月26日及28日舉辦線上和線下招待會。
據中國駐外使館官方消息，與會嘉賓在會上盛讚中國取得的經濟成就，也預祝中共於10月16日舉辦的二十大「取得圓滿成功」，而招待會也吸引了當地多家媒體報導及在各大社交平台上同步直播。
然而，在中國駐外使館借中國國慶，透過媒體對外宣傳北京正面形象前沒多久，美國智庫自由之家（Freedom House）才於9月8日發布研究報告，直指中共近年積極在全球擴大外宣，其中印尼、菲律賓及馬來西亞均遭受「高度」的北京媒體影響力；無獨有偶，新加坡智庫東南亞研究所（ISEAS-Yusof Ishak Institute）也於9月12日發表報告，揭露中國駐東南亞大使館近三年多來，如何利用當地媒體「說好中國故事」。
北京擴張媒體影響力東南亞備受衝擊
新加坡東南亞研究所研究員王政（Wang Zheng，音譯）在這份名為《說好中國故事：中國大使館在東南亞媒體的宣傳推廣》（ "Tell China's Story Well": Chinese Embassies' Media Outreach in Southeast Asian Media ）的報告中提到，中國駐東南亞大使館在2019年1月至2022年4月間，主要以組織媒體活動、中國外交官和高層級領導人在當地報紙發表署名文章，和中國大使接受當地媒體的訪問和舉行媒體簡報會等三種方式，對當地媒體傳播中國故事。
王政說，「中國故事」的三大核心主題為「譴責西方敘事」、「協調中國-東盟關係」，及「宣傳中國成就」，以正面的論述「努力在東南亞投射其話語權」。
另外，自由之家在題為《北京的全球媒體影響力：威權擴張和民主的韌性》（ Beijing's Global Media Influence 2022 ）的研究報告中也說，在2019年1月至2021年12月之間，中國政府「及其代理人正在使用更加複雜、隱蔽和高壓的策略來散佈親中言論，傳播謊言，壓制對中共不利的相關新聞報導」，而這些策略包括「加強審查和恐嚇、部署虛假社交媒體賬戶，在主流媒體大肆投放北京授意的內容」。
