愛美之心，人皆有之，因此儘管沙烏地阿拉伯女性身處全世界最保守的伊斯蘭國家，出外必須蒙著黑色面罩，但是她們依舊熱愛彩妝，並追求時尚潮流。此外，由於沙國王儲穆罕默德大力推動社會經濟改革，投入職場的女性人數增加，有了收入的婦女更願意花錢打扮，去年沙國的化妝品零售金額高達5億7600萬美元（約新台幣170億元）。
越來越多沙國女性投入職場 購買力與日俱增
2012年，當時的沙烏地阿拉伯國王阿布杜拉（Abdullah bin Abdulaziz Al Saud）下令准許沙國女性在化妝品商店與女性內衣褲商店工作，這讓數千名沙國婦女能外出工作，雖然極端保守的教士反對，但沙國民眾大多支持阿布杜拉國王的這項政策。
沙烏地阿拉伯長年實施公共場所兩性隔離的嚴格規定，在阿布杜拉國王開放女性投入職場之前，婦女想買化妝品或內衣褲，就只能接受男店員的服務。然而，礙於規定，如果沙國女性想試用彩妝品，也無法在男店員面前摘下面罩，更別提讓他們觸碰臉部肌膚，許多婦女覺得不方便，也常常買到不適用的化妝品。此外，許多沙國婦女認為，請男店員建議內衣尺寸實在很尷尬。
全球知名連鎖化妝品「絲芙蘭」（Sephora）沙國分店的女店員海法．阿瓦特蘭（Haifa Alwathlan）說：「（沒有女店員的時候），我們一向感到不自在，當男店員為我試妝，或是我在手上或臉上試妝，買化妝品變成難事。」她說自己擔任化妝品的店員後，化妝技巧更好了，也學會克制脾氣，拿出專業態度對待不同的客人。
30多歲的賓．阿瓦德（Najla Sultan bin Awwad）是2個孩子的母親，去年開始在「絲芙蘭」工作，這也是她首度踏入職場。《美聯社》指出，波灣國家的婦女通常偏好引人注目的鮮豔彩妝品與飾品，與她們一身黑的服裝形成明顯對比。
畫著煙燻妝的賓．阿瓦德說：「我們波灣國家的女性喜歡美麗的事物，不分場合。基本上，這個時代的女性出門一定會戴假睫毛，絲芙蘭開始在波斯灣地區開店，你會看到蒙著面罩的婦女帶著彩色隱形眼鏡與假睫毛，按照自己喜好畫眼線。」賓．阿瓦德說自己到絲芙蘭工作前，幾乎把所有錢拿去買化妝品，她笑著說：「我的丈夫同意我出來工作，是因為他看到我熱愛化妝，也看到我以前砸了很多錢買化妝品。」
沙國婦女出外工作，有了收入之後，更願意花錢買彩妝品寵愛自己。根據全球市場調查機構歐睿諮詢公司（Euromonitor International）的調查報告，沙國的化妝品零售金額從2012年的4.1億美元（約新台幣121億元），增加至去年的5.76億美元（約新台幣170億元）。
雖然蒙著面罩 沙國年輕女性一樣追求時尚
儘管沙烏地阿拉伯風氣保守，但是Instagram與Snapchat社群媒體讓沙國年輕人能跟上全球潮流，他們對國際名人並不陌生，美國知名女歌手蕾哈娜（Rihanna）與美國實境秀明星金卡戴珊（Kim Kardashian）也深受沙國女性歡迎。蕾哈娜自創的彩妝品牌「Fenty Beauty」19日在沙國絲芙蘭首度上架開賣，推出藍色唇膏、綠色唇膏、40種色號的粉底液等；沙國女性趨之若鶩，紛紛搶購，許多熱門商品迅速銷售一空。
沙國18歲女大生阿爾．卡塔尼（ Shahad al-Qahtani）也是搶購蕾哈娜彩妝品的其中一人，她說：「我在杜拜試過她推出的產品，我來這裡（絲芙蘭）購買杜拜那裡銷售一空的產品。」她說每個月的零用錢都花在購買美妝品，很喜歡在參加派對與婚禮時嘗試不同風格的彩妝或是大膽風格的彩妝。
年輕王儲力推「願景2030」逐步鬆綁社會禁令
現年32歲的沙國王儲穆罕默德（Mohammed bin Salman）在父親薩勒曼國王（King Salman）支持下，開始推動經濟社會改革「沙烏地阿拉伯願景2030」（Saudi Vision 2030），主要內容包括擺脫石油依賴，實現經濟多元化，建立溫和包容的伊斯蘭教社會。「願景2030」也提出開放教育、醫療等私有產業，鼓勵旅遊業發展，更突破禁忌大力發展娛樂產業，希望打造媲美拉斯維加斯的娛樂大城，興建主題樂園及野生動物園等，希望促進國內消費，為數百萬沙國年輕人創造工作機會。
沙國向來是伊斯蘭世界最保守的國家之一，1980年代，該國宗教界人士以「電影院容易導致道德敗壞」為由，迫使政府關閉全國電影院。然而，在王儲穆罕默德主導下，本月18日，沙烏地阿拉伯首都利雅德的一家電影院隆重開業，由美國最大連鎖電影院業者AMC負責經營，當天放映美國大片《黑豹》（Black Panther）。電影院有450個座位，而且並未像沙國其他公共場所那樣隔開男性與女性。許多沙國年輕人對電影院開業充滿期待，一名網友寫道：「我們再也不用跑到別的國家看電影了。」
沙國去年9月宣布從2018年6月起允許女性開車，這是沙國女性歷史上首次獲得駕車權，而婦女可以開車後，出門工作就更加容易，而一個國家要強化經濟，婦女投入就業市場不可或缺。此外，沙國在去年10月宣布從2018年初起允許女性進入體育場，和男性一起觀看比賽，這是沙國歷史上首度允許女性進入體育場。同年11月，沙國再宣布解禁電影院，隨後又解禁音樂會，並允許女子參加時裝周等活動。
