影史上頭一遭,奧斯卡最佳影片被Apple TV+抱走!院線與串流之爭,演到哪裡了?

2022-04-07 12:00

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《樂動心旋律》是串流平台首次抱回奧斯卡最佳影片獎。(美聯社)

《樂動心旋律》是串流平台首次抱回奧斯卡最佳影片獎。(美聯社)

奧斯卡最佳影片出爐,頒給「樂動心旋律」(英文片名:CODA,Child of Deaf Adults縮寫,「聾人的孩子」之意),是影史首次,最佳影片獎由串流平台電影抱回。

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抱走奧斯卡最佳影片的,居然不是坐擁海量高品質內容、年年入圍獎項無數的Netflix,而是2019年底才加入串流行列的Apple TV+,而且當初成立時還因為內容貧乏,被外界看衰。

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的確,與Netflix、Disney Plus相較,Apple TV+在內容豐富度上處於劣勢。不過,蘋果本來就不是純內容平台,相比Netflix,蘋果的業務包括硬體銷售、音樂串流Apple Music、遊戲串流Apple Arcade等,發展Apple TV+,更像是串起這一整套軟硬體的服務,為用戶打造「蘋果宇宙」,以後打開Apple電視,可以直接看Apple TV+(及其他串流平台)的影劇、健身、聽音樂等。

因此,Apple TV+的訂閱費用並不貴,因為他不賺訂閱費,他的目標是用「蘋果宇宙」圈住蘋果用戶;不會砸錢大買內容、與發展成熟的串流平台競爭,而是花高成本投資有獨特發展潛力的作品,除了以創紀錄的高片酬聞名的「晨間直播秀」、好評如潮的「泰德拉索」之外,這次得獎的「樂動心旋律」,即是Apple TV+在2021年日舞影展首映時,以2500萬美元高價買下的作品。內容的高度可看性,成為Apple TV+的競爭力之一。

其實2018年,Netflix費盡心思想讓自家電影「羅馬」角逐奧斯卡,卻遭到影院聯合圍堵,縱使呼聲極高,奧斯卡仍將最佳影片頒給了口碑略遜一籌的「幸福綠皮書」,遭人質疑是故意抵制Netflix。短短幾年間,串流電影已成為最佳影片得主,這中間發生了什麼事?

《華爾街日報》原文:《樂動心旋律》斬獲奧斯卡獎,蘋果公司精品策略終得回報

院線與串流之爭,演到哪裡了?

除了上述「羅馬」的例子,回顧串流與傳統戲院之戰,多年前就已經開始。2017年,「寄生上流」導演奉俊昊的「玉子」,Netflix想要院線與平台同時播映,即遭到韓國電影院線的聯合抵制。2019年,馬丁史柯西斯導演的Netflix電影「愛爾蘭人」遭到包括美國最大戲院AMC在內的多家影院拒播。

時間快轉到2022年,攤開今年的奧斯卡入圍名單,可看到多部串流電影。

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