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20171031-SMG0035-快訊小紅條兒

從對聯窗花到紅酒龍蝦,從大包小包到快遞電商,中國人的年貨溫情

2018-02-15 10:00

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中國民眾辦年貨(新華社)

中國民眾辦年貨(新華社)

「爸,媽,我們回來啦!」敲開家門,一聲爸媽,便開啟了熟悉的年貨記憶。父母精心購置的各種食材、兒女返鄉攜帶的禮盒、孩子們的新衣與玩具,每一樣都充滿深情。

如果說過年是一種儀式,那麼年貨就是這個儀式的重要載體。從對聯窗花到紅酒龍蝦,從大包小包到快遞電商,在中國人的心中,不管形式怎麼變,年貨就是「年味」,那一份溫情始終與家同在。

變化的年貨清單裏,見證著時代變遷

「小孩小孩你別饞,爸媽忙把年貨辦。又買糖,又買糕,年糕發糕蘿蔔糕……」記憶中,歌謠裏的傳統年貨印象讓人回味。

每一個年代,人們都有屬於自己的年貨記憶。

「我們那個年代,年貨就是購置一些鹽、食用油、白糖這一類生活必需品,自己再醃製一些食物。」75歲的鄭州市民沈麗芬告訴記者,現在生活好了,錢包鼓了,對年貨的要求自然也高了。

在廣西南寧,寒風仍難以阻擋市民選購年貨的熱情。連日來,廣西展覽館、西關路、水街等傳統年貨市場人潮湧動,喜慶字帖、糖果餅乾、家用電器等各類年貨熱銷。不少商家還掛上了二維碼,支援手機支付。

置辦年貨的習俗歷史久遠。趕大集、辦年貨,年過六旬的南寧市民黃道方每年都得親自張羅過年的物品,要的就是那份「忙年」的感覺。對聯、窗花、福字帖等可增添來年好運,臘腸、粽子、乾果等食物讓春節更濃情蜜意……在她看來,這些年貨一直伴隨全家人的春節,實用而且具有濃濃的節日氛圍。

黃道方的女兒王丹傳承了媽媽的傳統習俗,但與上一輩人相比,她的年貨更有新時代的特點。

「我們家過新年都堅持穿新衣,這種傳統讓生活更有儀式感。」王丹在淘寶上網購了全家人的過年新衣。「不同的是,父母年少時做新衣得攢布票,現在只要放進手機APP的購物車,幾分鐘就買到了」。

年貨是時代的符號。不斷變化的年貨清單裏,見證著時代的變遷,記錄著老百姓日益富足的生活。

「以前父母講究的是吃飽穿暖,現在吃的健康、開心才是最重要的。」「80後」北京市民陸新生說,今年他打算給母親買一個足浴盆,給父親買一個電動剃鬚刀,再給家裏的老人買一些營養品,實用又健康。

與此同時,與有形的年貨相比,文娛、旅遊等無形年貨也逐漸走俏,成為個性化「年貨清單」裏的一部分,有些旅行社紛紛推出「一家一團」等適合春節家庭出遊產品。

廣西柳州的姑娘小張就和家人選擇了這樣一趟旅行,以往在家過節需要準備的食物、禮品,變成了機票和旅遊目的地。「一家人打算在香港玩上一周,這種快樂的相聚對於一家人來說同樣有年味。」小張說。

無論趕集還是「線上線下」,年貨永遠裝滿溫情

辦年貨,是中國人過節最欣喜的忙碌。

「來來來,天冷,買個自助的微火鍋暖暖吧。」春節前,鄭州世紀聯華超市里營業員大聲吆喝著。「微火鍋」、山藥片、「髒髒包」……最近各大超市頻頻引進網路爆款年貨,很受年輕消費群體的歡迎。

記者走訪瞭解,鄭州各大超市年貨賣勢喜人。不過今年與往年不同,線上線下進一步加速融合,超市引進網紅年貨,努力搶拼年貨市場。

隨著居民消費習慣的變化,賣年貨早已不再是實體商超的專屬。今年是外企員工李娜第一次加入屯年貨大軍。趁著「天貓年貨節」各種買贈,她買了大大小小15盒堅果禮盒,全部快遞回了老家。除了給全家人吃,還包括走親訪友的禮物。

「工作了,回老家過年走親戚也不能空著手了,這些年貨估計比我還先到家。」

李娜還記得小時候,每到過年前都要跟媽媽去集市採購一批年貨,各種糕點煙酒糖,還有一提提的牛奶、食用油,一大家子親戚一個都不能漏。如今,網上下單,送貨上門,省卻了諸多麻煩。

不僅如此,不會線上購物的老年人也不用愁了。2月1日,淘寶上線了「親情帳號」功能,通過開通共用號,沒有淘寶帳號的父母可以自動生成帳號,可以與子女就看中的商品進行商量,可以無需綁定銀行卡,由子女完成購買。

從傳統集市,到百貨商場,再到動動手指「手機購」,年貨置辦是越來越方便。那麼,滿載著濃濃思鄉情的包裹都去了哪里呢?

阿里大資料發現,網購年貨基本都奔向了買家所在省份的周邊地區,比如在廣東下單的包裹去了湖南、湖北、廣西、江西等地。

根據阿里大資料生成的「想家地圖」,「最捨得給家裏花錢的是浙江人,消費最時尚的是廣東人,但最念家的就是河南人。」2018年春節檔,河南人收到的年貨包裹雄踞全國第一:31個省區市有21個地方都有河南人網購年貨寄回「中原老家」。

「洋貨」作「年貨」,越來越有「國際範兒」

在廣西南寧與越南首都河內之間的中越國際列車上,帶著年貨乘坐列車過春節成為中越旅客跨境出行的一段特別體驗。

記者在列車上碰到了蘭州青年康明。他正帶著兒子及越南媳婦楊氏線前往越南北江省的岳父家。一家三口從蘭州搭乘飛機至南寧,再換乘火車,一路隨行的是大量的年貨,其中曲奇餅乾、糖果被打包成捆,大大的皮箱裏裝著中國產的煙酒及名中藥等。

「越南的親戚都喜歡中國貨,多帶點年貨過去可以滿足大家的需求。」康明告訴記者,回國時會給蘭州的親人捎些越南特產,希望兩邊的親友都能感受異國年貨的美妙。

列車長陳佳偉介紹,中國白色家電深受越南千家萬戶的青睞,電視機、電腦、洗衣機等不少中國貨物被越南乘客採購回國。另一方面,隨著跨國出行日益便利,許多中國乘客前往越南遊玩並帶回香水、拖鞋和優酪乳等特產以贈親友,臨近春節,不少商人到越南去集中採購年貨以供國內市場消費需求。

買全球、賣全球,中國消費者的春節購物單正變得更加國際化。

澳洲車厘子、新西蘭長壽魚、美國堅果、法國葡萄酒……隨著春節臨近,人們放眼尋求優質「洋年貨」。在廣西欽州保稅港區的展館內,德國啤酒、澳洲牛奶及東南亞特產等商品琳琅滿目。

為滿足顧客需求,商家在門店及「螞蟻洋貨」電商平臺進行促銷。在每週開行3列的中新互聯互通南向通道班列上,大米、椰絲及板材、塑膠粒、增壓器等不少來自東南亞國家的貨物經過欽州港發往重慶,其中椰絲深受消費者的喜愛。

在貴州武陵山區銅仁市萬山區舉辦的第三屆網商年貨節上,200多種來自世界各地的進口「洋年貨」擺滿了貨架。

村民劉建民過去認為「洋東西」很貴。到現場體驗後,他通過掃描產品二維碼一口氣買了韓國牙膏、西班牙紅酒等共計865元的商品。逛完後,劉建民「兩手空空」地回了家,因為快遞會很快把東西送到他家門。

萬山電商生態城董事長陸曉文告訴記者,展銷會免費為企業提供展位,每款商品都有二維碼,只需掃碼就可獲得產品資訊,下單支付。展會剛開始一天半就賣出了18萬元的「洋貨」。

在貴州省社會調查研究所所長姚貴陽看來,從滿足嘴到滿足心靈需求,年貨這個「老話題」還可以有新形式,不僅是消費升級,也可以是把新的氣象帶回家,把專案、思維、資金等資源帶回家,把精神上的獲得感作為一種年貨,讓年味更豐富起來。

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