新冠疫情席捲全球，為台灣帶來嚴峻挑戰。為了壓下疫情，台灣在5月到8月間實施三級警戒防疫措施，暫停絕大多數的實體活動，當民眾無法出門，網路便成為大家娛樂、學習新知、與外界連結的重要管道。與此同時，台股在7月15日以18,034.19點創下新高；有趣的是在三級警戒期間，台股單日成交量也動輒衝破4千億元，最高甚至達到6,576億元，遠高於近期的3千億元左右。
根據YouTube提供數據，今年5月時，台灣用戶觀看投資相關主題影片的時間長度，比去年同期增加了3倍之多；有可能是疫情期間民眾在家時間增加，為了解股市盛況收看更多影片，或乾脆進場買股票，使得投資類影片人氣與台股成交量雙雙水漲船高。但除了投資，民眾收看烹飪等其他類別教學影片的時間也明顯增加。YouTube大中華區策略合作夥伴資深總監陳容歆認為，疫情影響了人們觀看線上影音的行為，就算疫情結束，這種改變仍將成為新常態。（延伸閱讀：股市大跌，就是新手進場的最佳時機！小資族必看10大理財Youtuber，不花錢就能學投資）
看YouTube學投資，學習型影片大受歡迎
YouTube向來是娛樂、打發時間的好地方，Google台灣資深業務總監王家慶就在Google Blog上表示，今年5月，觀眾觀看動漫類影片的時間，比去年同期成長9成；但就在三級警戒開始後，所有實體課程被迫停開，迫使有心學習的人只能透過YouTube學習新技能，線上平台的「學習型」影片開始大受歡迎，這讓Youtube上的烹飪、攝影、健身，或者是簡報、演說、外語等職場專業技能，受到更多關注。以投資為例，雖然台股從去年3月暴跌後開始上漲，但今年5月觀眾觀看投資影片的時間，比去年同期暴增了3倍，正好與三級警戒開始的時間大致重疊。（延伸閱讀：YouTuber關韶文如何23歲就存到一桶金？揭秘他3招超強存錢心法）
除了看影片，由於疫情限制實體社交，人們也轉為透過網路尋找歸屬感，因此在YouTube頻道上更積極與創作者、社群互動。數據顯示，台灣用戶停留在YouTube上的時間，有5%用於主動留言、分享。另外，人們也享受即時的參與感，在2021年3月，全球直播觀看時間長度就比去年同期成長2.5倍。
創作者投入教學，學習型影片崛起
因應用戶觀看需求，YouTuber的創作也出現幾個明顯轉折。第一，隨著觀眾學習新技能的需求增加，學習型影片乘勢崛起。以創作新秀專區人氣竄升的頻道為例，從去年7月至今，有3成主題和學習、自我成長有關，包含烹飪、拳擊、花藝、醫藥、加密貨幣等多元知識，向觀眾分享傳統學校裡不會教的事情，YouTube成為特定領域知識的傳播平台。
到了今年三級警戒期間，超過百位YouTube創作者推出「#好家在我在家」播放清單，讓大家在家學習新技能與知識，包含烹飪、居家生活，以及在家工作等技巧。至於同樣無法出門上課、必須在家的兒童用戶，YouTube Kids也提供適齡內容，讓兒童學習新知。
第二個趨勢是影音創作不再是年輕人專屬的權利，從新住民、V-tuber、中老年長輩也加入影片創作，這類非主流影片數量成長，讓YouTube創作動能更龐大、內容更多元。例如截至2021年6月，訂閱數超過10萬的台灣頻道超過1,500個，較去年同期增加25%，而超過百萬訂閱的頻道也突破100個，顯示龐大的創作動能。
第三個趨勢，是創作者除了發布內容，也進一步積極展開社群互動、進而取得收益。愈來愈多創作者不僅發布影片，還透過留言了解觀眾想法，與粉絲互動，同時獲得創作靈感與收益支持。在社群的支持下，不少創作者將YouTube影音視為事業，並透過YouTube合作夥伴計畫賺取收入。例如截至2021年6月，單月廣告分潤超過10萬的台灣頻道，也比去年同期成長超過25%。
網路影音影響力全線超越電視
或許是疫情扮演臨門一腳，根據Nielsen調查，2020年1月到2021年5月期間，YouTube觸及18歲以上台灣觀眾的比例，比電視平均多了45%以上；接觸到18歲至34歲觀眾的比例，更比電視多了55%。由此可見，網路影音對主要年齡層的影響力已經一舉超越電視，成為最主要的影音管道；即便疫情限制人們的實體活動，但社交、學習、娛樂等需求依舊存在，透過YouTube等可以雙向互動的管道，人們找到新的學習窗口，應該也稍稍彌補了難以見面的空虛感受。
責任編輯/周岐原
