兩岸情結
雖然台灣社會為奧運比賽狂熱，但兩岸情結也在奧運會上引起更激烈的反應。
根據記者調查，上海台灣人的網路社群傳出，許多外資廣告公司，已經提醒員工需以「中國台北」而非「中華台北」標誌台灣奧運選手，以免造成麻煩。
本周，紅遍兩岸的台灣藝人徐熙娣（小S），在社交媒體為為台灣選手戴資穎鼓舞的貼文，被極端愛國主義的中國網民撻伐，抨擊她的發帖，周一（8月2日）上了微博熱搜榜前10大。
理由是小S貼文稱戴資穎「雖敗猶榮」並以「國手」稱呼台灣選手，引發小粉紅出征小S微博公眾號。小S在中國代言的多個品牌已經火速解除代言，這些品牌稱「堅決反對分裂國土」。
一位出征小Ｓ微博的中國網民稱，小S為其「出生地」選手加油固然合情合理，但她「缺乏民族觀念」。此外，曾在網上為台選手加油的另位台灣紅星蔡依林亦開始面對出征，出征清單上還有遠嫁日本，日前在東京親手為台灣選手送上手信祝福的林志玲。
此事件觸發台灣文化部發聲，稱「沒有一位藝人，需要為了支持自己國家的選手而道歉」，並強調「每一個國民，也應當享有公民社會中，最基本的言論自由。」
無論如何，奧運會上，兩岸民族認同差異，如此激烈對壘的情況，前所未見。不過，研究中國奧運史，香港大學歷史系教授徐國琦則說，中國參加奧運時雖然始在強調民族主義認同，但該目標已在2008年北京奧運中達到頂峰，現在中國的民族主義在體育上已十分「國際主義」，「更能享受體育」。他向德國之聲說，「也許中國民族主義很強，但不在體育上」，在體育上張揚極端民族主義言論的小粉紅，並非中國主流聲音。
有一位大陸網友便在小S的Instagram上留言說「我也是翻牆出來的，不管運動員自己政治立場是什麼，他只要站在奧運賽場上就值得尊重！」台灣亦有許多聲音，要求台灣政府應該將台灣社會因為奧運凝聚的認同，轉為繼續挹注更多資源給選手，包含選手退役後的照顧，以及公平參加國際賽事的機會。
