中國視頻網站天價版權豪戰

2013-12-26 14:15

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《我是歌手》由樂視網砸下上億元人民幣購得獨播權。

《我是歌手》由樂視網砸下上億元人民幣購得獨播權。

隨著《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝節目熱播,中國視頻網站的競爭也越來越激烈;脫離結盟抱團採購的「聯姻」時期,進入「土豪買版權」時代,視頻網站不惜投下億元重金,爭奪熱門節目的獨播權。

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已近歲末,說說新的一年。如果二零一四年想上網看《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等火爆節目,唯有在中國視頻網站愛奇藝和PPS上才能看到了,因為愛奇藝和PPS已買斷這些節目的相關版權,誓言堅持「獨播」。愛奇藝已宣布二零一四年獨播第二季《爸爸去哪兒》,網絡獨播權售價高達上億元人民幣。隨各大網絡視頻競爭,從硬體、獨播資源、自製內容,網絡視頻正從「聯姻」時代,快速殺入「土豪買版權」的爭奪大戰時代。不僅綜藝節目、體育賽事成為各視頻網站爭奪版權的焦點,自製劇也成為視頻網站的發力焦點。

二零一二年,搜狐視頻成為第一個搶吃螃蟹的視頻網站,以九位數字買下第二季《中國好聲音》的網絡獨播版權,最終以二億元人民幣(約三千三百萬美元)的高營收和超過七成新用戶,賺了個盆滿缽滿而傲視群雄。由此,滾滾紅塵中,「土豪」接踵殺至。日前,騰訊視頻宣布,最近從搜狐視頻手中搶走《中國好聲音》第三季網絡獨播權,坊間傳聞耗資二點五億元人民幣之巨,創下綜藝版權新高。獨家網絡版權花落騰訊的過程不可謂不精采,各大視頻網站明爭暗奪,最終被騰訊奪下。

剛過去的一段日子裏,幾大視頻網站一直在綜藝節目上展開拉鋸大戰,你爭我奪。樂視網花費過億元人民幣,買下湖南衛視二零一四年《我是歌手》第二季獨家版權;新近「嫁入豪門」的PPTV則拿下江蘇衛視包括《非誠勿擾》在內的打包版權;有百度撐腰的愛奇藝接連拿下包括《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》五檔湖南衛視主打綜藝,豪擲二億元人民幣。

網絡版權價格大起大落

其實五年內,版權價格經歷大起大落。零八年,《金婚》、《士兵突擊》的網絡版權售價三千元一集;零九年,《我的青春誰作主》叫價二萬元一集;一零年,《借槍》上升到十萬元一集。一一年起,網絡版權價格飛漲,一部《甄嬛傳》賣出二千萬元,隨後《浮沉》、《宮鎖珠簾》一路飆升至三千萬元,導致搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝結盟抱團採購,以抑制高企的網絡版權價格,直到一二年,視頻網站購片價跌了六成。當下,隨部分綜藝節目熱播,視頻網站競爭也越來越激烈,獨家網絡版權重回高位。曾幾何時,視頻網站還在和諧友好地分享著電視劇、電視節目的播放權,隨著競爭白熱化,「獨家播出」成了視頻網站的殺手?。正如中投顧問文化行業研究員沈哲彥所言,「今後,視頻網站將把焦點放於獨家網絡版權上,重歸群雄逐鹿時期」。

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