中國視頻網站天價版權豪戰

2013-12-26 14:15

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《我是歌手》由樂視網砸下上億元人民幣購得獨播權。

《我是歌手》由樂視網砸下上億元人民幣購得獨播權。

隨著《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝節目熱播,中國視頻網站的競爭也越來越激烈;脫離結盟抱團採購的「聯姻」時期,進入「土豪買版權」時代,視頻網站不惜投下億元重金,爭奪熱門節目的獨播權。

已近歲末,說說新的一年。如果二零一四年想上網看《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等火爆節目,唯有在中國視頻網站愛奇藝和PPS上才能看到了,因為愛奇藝和PPS已買斷這些節目的相關版權,誓言堅持「獨播」。愛奇藝已宣布二零一四年獨播第二季《爸爸去哪兒》,網絡獨播權售價高達上億元人民幣。隨各大網絡視頻競爭,從硬體、獨播資源、自製內容,網絡視頻正從「聯姻」時代,快速殺入「土豪買版權」的爭奪大戰時代。不僅綜藝節目、體育賽事成為各視頻網站爭奪版權的焦點,自製劇也成為視頻網站的發力焦點。

二零一二年,搜狐視頻成為第一個搶吃螃蟹的視頻網站,以九位數字買下第二季《中國好聲音》的網絡獨播版權,最終以二億元人民幣(約三千三百萬美元)的高營收和超過七成新用戶,賺了個盆滿缽滿而傲視群雄。由此,滾滾紅塵中,「土豪」接踵殺至。日前,騰訊視頻宣布,最近從搜狐視頻手中搶走《中國好聲音》第三季網絡獨播權,坊間傳聞耗資二點五億元人民幣之巨,創下綜藝版權新高。獨家網絡版權花落騰訊的過程不可謂不精采,各大視頻網站明爭暗奪,最終被騰訊奪下。

剛過去的一段日子裏,幾大視頻網站一直在綜藝節目上展開拉鋸大戰,你爭我奪。樂視網花費過億元人民幣,買下湖南衛視二零一四年《我是歌手》第二季獨家版權;新近「嫁入豪門」的PPTV則拿下江蘇衛視包括《非誠勿擾》在內的打包版權;有百度撐腰的愛奇藝接連拿下包括《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》五檔湖南衛視主打綜藝,豪擲二億元人民幣。

網絡版權價格大起大落

其實五年內,版權價格經歷大起大落。零八年,《金婚》、《士兵突擊》的網絡版權售價三千元一集;零九年,《我的青春誰作主》叫價二萬元一集;一零年,《借槍》上升到十萬元一集。一一年起,網絡版權價格飛漲,一部《甄嬛傳》賣出二千萬元,隨後《浮沉》、《宮鎖珠簾》一路飆升至三千萬元,導致搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝結盟抱團採購,以抑制高企的網絡版權價格,直到一二年,視頻網站購片價跌了六成。當下,隨部分綜藝節目熱播,視頻網站競爭也越來越激烈,獨家網絡版權重回高位。曾幾何時,視頻網站還在和諧友好地分享著電視劇、電視節目的播放權,隨著競爭白熱化,「獨家播出」成了視頻網站的殺手?。正如中投顧問文化行業研究員沈哲彥所言,「今後,視頻網站將把焦點放於獨家網絡版權上,重歸群雄逐鹿時期」。

據悉,愛奇藝將全資成立「馬東工作室」,由愛奇藝首席內容官馬東兼任負責人,定位於集投資、製作、發行於一體的專業影視製作公司,不再是單元劇小打小鬧。搜狐邀請到韓國殿堂級製作人和編劇導演團隊,打造自製真人秀,直接叫板電視台。騰訊視頻將聯合克頓、新麗、慈文、海潤、于正工作室等業內頂尖影視製作公司,聯合最火的編劇改編熱門網絡小說,採用電視劇級的品質出品五百集精品自製劇,包括《微時代》、《怪咖啡》、《HOLD住愛》、《探靈檔案》等高品質自製劇,將由眾多一線明星加盟出演。

日前,據北京國家新聞出版廣電總局網絡視聽管理司司長羅建輝透露,中國網絡視聽產業發展的新趨勢,中國網絡視頻使用者已達四點零五億,全年網絡視頻廣告規模超過九十億元人民幣,行業規模突破一百二十億元人民幣。

據悉,二零一三年八月,國務院辦公廳發布關於促進資訊消費擴大內需的若干意見,提出到二零一五年資訊消費規模超過三點二萬億元人民幣,年均增長二成以上,其中基於互聯網的新型消費規模達二點四萬億元,年均增長達三成以上,還提出「加強基於互聯網的新興媒體建設,實施網絡文化資訊內容工程,推動優秀文化產品網絡傳播,鼓勵各類網絡文化企業提供健康向上的資訊內容」。

據羅建輝透露,到目前為止,國家新聞出版廣電總局共發放六百零八個資訊網絡傳播資訊節目許可證,批准了二十六家網絡廣播電視服務台、十一家互聯網電視內容服務機構,並批准六家3G手機電視集成機構等,使用者規模總體收入都保持持續增長勢頭。目前線上視頻使用者中,三十歲以下年輕人超過七成,體現出受眾年輕化體徵。

目前,各家視頻網站二零一四年的自製計劃也可說滿滿當當,新一輪視頻行業的燒錢大戲已拉開序幕,而這場遊戲究竟誰輸誰贏,仍未可知。現在,綜藝節目又開始火了,就跟當年影視劇版權爭奪一樣,從幾千元、幾萬元一集,炒到幾百萬元,燒得這個行業最後有人扛不住了,像酷6、56等視頻網站逐漸沒了聲音,PPS、PPTV也都賣了。能在新一輪燒錢熱潮中周旋的玩家越來越少。資料顯示,二零一三年第三季度,優酷土豆、愛奇藝(包括PPS)、搜狐和騰訊視頻佔據中國網絡視頻市場廣告收入前四名,其中優酷份額百分之二十七點九,愛奇藝百分之十六點五,搜狐視頻百分之十點三,騰訊視頻百分之八點六。但後三家背靠搜狐、百度和騰訊,尤其是愛奇藝和騰訊視頻都是貨真價實的「富二代」,競爭拉鋸階段或許相當漫長。

在所謂「管道逆襲內容」的時代,視頻網站們對於優質節目獨家網絡版權的爭奪再一次證明了,內容依然可以為王。

十二月四日,樂視網在廣州宣布,二零一四年將播出超過二百部新劇。此前,樂視網靠獨播劇王《甄嬛傳》,創下總播放量逾四十四億的單劇播放紀錄。樂視網也是國內第一家購買網絡視頻版權的視頻網站,這個當時被譏諷為「瘋子」的舉動,在之後卻成為其他視頻網站效仿的不二法則。

在十二月中旬的澳門全球傳媒產業發展大會期間,樂視網信息技術(北京)股份有限公司副董事長兼CEO劉弘說:「我用一句經典的話說,天下武功唯快不破,我作演繹,天下產業唯網不破。現在已經進入了資訊文明時代,互聯網是資訊文明時代的基礎,雖然國家管制關鍵技術發展,互聯網一定會深入社會各個行業。所以我們現在無論哪個行業都應該有互聯網的思維方式,這樣才能不被淘汰。」

從一零年之前的「廣積糧」買版權,到一一年的「拼眼光」挑劇碼,再到二零一二年的「攢人氣」樹品牌,直至二零一三年的「大劇看樂視」,爭奪全網播放劇碼的播放量第一,而今,樂視網積累十萬多集正版電視劇和五千多部電影等優勢內容。

移動和視頻領域仍欠巨頭

劉弘在接受採訪時闡述了樂視網在五屏聯動生活下的樂視生態。五屏指個人電腦、手機、平版電腦、電視屏、電影大螢幕。他說,幾乎所有互聯網網站和個人都有視頻傳輸的需求。這是樂視網雲平台服務的基礎。現在的互聯網有四大趨勢:視頻化、移動化、社交化、電商化。社交裏有微信,電商裏阿里巴巴、淘寶已經成為巨大的平台。但在移動和視頻領域裏,目前還沒有出現一個巨大的互聯網公司,他相信在未來三五年內,一定會在視頻領域出現巨量級的公司。

(本文節錄自亞洲週刊第28卷1期,請參閱http://www.yzzk.com/cfm/content_archive.cfm?id=1387942133813&docissue=2014-01

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