市場研究機構Omdia的資深廣告業分析師拜利（Matt Bailey）也同意，這些公司在它們的本國市場「正感受到壓力」。
「對中國公司來說，歐洲正在成為一個越來越重要的市場，」他說，並提到了2020年TikTok的「爆發」。
習近平將足球列入全國學校教育大綱
2014年，習近平將足球列入了全國的學校教育大綱當中，而中國超級聯賽（CSL）也在2016年進入一個非常受關注的時期，當時立刻就出現了很多高價收購外援的運作。
當中最大的一次交易是從切爾西（Chelsea，車路士）買入巴西球星奧斯卡（Oscar），他現在效力於上海海港（Shanghai SIPG）。當時他以6000萬英鎊的身價簽約，報道指起始周薪為40萬英鎊。
但是，雖然有這麼多的大手筆交易，也有跡象顯示，這些錢袋快要見底了。2020年12月，中超聯賽宣佈對球員實施薪酬上限制度——當時的說法是，這是為了「抵制金元足球」。
無論如何，中國球迷早就已經將目光投入西方。英格蘭的阿森納俱樂部（Arsenal FC，阿仙奴/兵工廠）據稱有2億中國粉絲——相當於英國總人口的三倍。
而且他們也同樣在看這些比賽——BBC媒體觀察分析員凱麗（Kerry Allen）表示，在中國的微博平台上，帶有歐洲國家盃話題標籤的帖子超過500萬條。
「很多中國的金融媒體都報道說，中國公司佔歐洲國家盃官方贊助商的三分之一，」她說。「由於足球在這個國家的受歡迎程度，中國觀眾對此是樂見其成的。」
雖然中國對足球很狂熱，但是中國國家足球隊在世界上僅排名75，他們上一次進入國際足聯世界盃（FIFA World Cup）正賽是2002年，已經是近20年前的事。
這個國家要在足球舞台上發光，最多只能是買廣告了嗎？
英國皇家唐橋井（Tunbridge Wells）的市場研究公司Big Orange Media的董事總經理斯通納（Joe de Kwant Stoner）說，這很有可能，但並不止於此。「說到底都是為了品牌知名度，」他說。
「這些廣告沒有真的在解釋產品或者服務，純粹是重覆提及名字。連我八歲的孩子都因為在宣傳片裏常常聽到而開始學著叫它們的名字了。」
他還表示，這是電視廣告生命力持續的佐證。「網上廣告和人們花在網上的時候都越來越多——進入家庭戶內的媒體廣告空間在過去15個月裏縮水了很多，」他說。
「歐洲國家盃提供了接近市場受眾的機會。人們已經很久沒有接收到這樣的東西了。」
所有國家需要停止仇視亞裔
廣告業老行尊、平台「Make Love Not Porn（做愛不是色情）」的創始人加洛普（Cindy Gallop）有一半的中國血統，她表示這當中還有一個潛在訊息是重要。
「在所有國家需要停止仇視亞裔這個願景下， 我認為有中國品牌成為足球這種熟悉的國際語言場景中的一部分，是非常好的。」
「看到中國廣告，我自己也嚇了一跳——特別是有中文的那些……但是它絶對是合情合理。」
