小心鮑莫爾成本病，別讓成本吞沒一切
有時就算賺進很多錢，也不表示大獲成功。成功的樂團和企業都一樣，必須做到將本求利，用最少的成本做出最大的業績，必須明智而非過度的投資，精打細算、盡可能降低成本，以實現最大利潤。
1970年代英國當紅搖滾樂團ELP（Emerson, Lake & Palmer）帶著58人樂隊巡迴演唱的日子已是過往雲煙了。已逝鍵盤手凱斯．愛默生（KeithEmerson）曾說:「籌備演出的專案經理就差把槍拿出來警告我們:『給我搞清楚，如果你們不能3人就搞定一切，一定會搞到破產』。」
從總體經濟層面來看，當一個部門的生產力開始停滯，接下來一定會碰上成本上揚的問題，然後就會面臨該怎樣做才能讓該部門發揮效益的龐大壓力。這就是已故普林斯頓大學教授威廉．鮑莫爾（William Baumol）首創的「鮑莫爾成本病」（Baumol’s cost disease）的概念。鮑莫爾用舒伯特的弦樂四重奏闡述這個概念，即便到了現在，演出這段曲目所需時間和人力，還是和200年前一模一樣。
金錢不是一切，活著的目的是為了得到快樂
很多人都誤以為促使我們賺錢謀生的動力，來自貪婪和對金錢盲目的追求，其實不然。經濟學家認為，人的行為動機不只是金錢。人生中最快樂的事，來自追求個人夢想、和家人朋友共度時光，以及享受各種人生體驗。搖滾音樂家麥卡尼和比利．喬（BillyJoel）的律師伊士曼就曾告訴我：「音樂是個奇蹟。」相較於金錢，音樂更是我們快樂的泉源。
音樂能創造出珍貴時刻，刻劃出特定社交場合的記憶和情緒，這就是音樂的魔力，正像尼爾．楊（Neil Young）高調唱出的「搖滾永遠不死」。
經濟學和音樂就像是雙向道。音樂產業有助於說明經濟學原理如何運作，以及各種經濟力量如何改變我們的日常生活，而經濟學家也可以在研究音樂產業的過程中，獲得對經濟與人類行為的新見解。這就是我定義的搖滾經濟學。
＊本文選自天下出版《搖滾經濟學》，作者為普林斯頓大學經濟學教授，世界排名前50名的經濟學家。曾任柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問，幫助歐巴馬政府擺脫自大蕭條以來最嚴重的經濟衰退。本書源於作者名為「搖滾經濟學」的演講，當時的美國總統歐巴馬對這場演講稿大加讚賞，要求所有的白宮高層都必須傳閱，並對身邊的人說：「你們每個人都應該讀一讀。」克魯格以音樂產業做為世界經濟的縮影，精闢解讀數位時代的變化與挑戰，而我們每個人又該如何應對這些新趨勢。這本書是克魯格第一本寫給大眾讀者的經濟學讀物，也是他的遺作。
