據參與討論的人士透露，WarnerMedia準備推出HBO Max時曾告訴亞馬遜，不想讓這項服務成為Prime Video上的一個頻道，但確實希望在亞馬遜Fire TV上播出。Fire TV屬於亞馬遜旗下另一個部門。這些人士稱，亞馬遜回覆WarnerMedia說，如果不上Prime Video就不能在Fire TV播放。
亞馬遜的Evans說，亞馬遜推動HBO Max同時在上述兩個平台上運行是因為這對消費者更為有利。
HBO Max在2020年5月推出時並沒有出現在Fire TV和Prime Video上。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）當時報導稱，經過近六個月的幕後交鋒才改變了這一局面。WarnerMedia最終同意讓HBO在Prime Video上繼續播出至今年年底。據參與討論的人士表示，為了幫助達成讓HBO Max上Fire TV的交易，WarnerMedia與亞馬遜的雲計算部門Amazon Web Services（簡稱AWS）續簽了一份利潤豐厚的契約。線上新聞出版物The Information早些時候報導了HBO Max與AWS所續簽協議以及相關談判的一些細節。
知情人士稱，在與調查亞馬遜商業行為的眾議院反壟斷小組委員會的商談中，HBO Max高管抱怨了亞馬遜的行為。
亞馬遜的Evans表示，有時企業會有興趣探索與亞馬遜的多個業務部門合作，與HBO的談判就屬於這種情況。
一位曾在AWS長期擔任高管的人士表示，近年來，AWS一直在討論如何在更廣泛的亞馬遜談判中更好地利用其雲影響力。考慮到亞馬遜的規模，企業與亞馬遜內部許多不同業務部門合作很常見。一些AWS客戶還在亞馬遜網站上大量銷售他們的產品。
亞馬遜的Evans說，談判通常不會只達成單項協議，亞馬遜及其合作夥伴往往會尋求達成涵蓋雙方多個業務領域的協議。
多年來，亞馬遜利用其既有實力在廣告領域建立了一項新業務。根據eMarketer的數據，按收入計算，該項業務已經從十年前一個相對較小的部門發展至如今的美國第三大數位廣告業務，僅次於Google和Facebook的同類業務，去年的收入為215億美元。
參與交易的人士表示，2013年，Prime Video與維亞康姆（Viacom Inc.）進行談判，希望從這家媒體公司購買超過2億美元的內容，用於在亞馬遜的Prime平台上播出。此前媒體沒有對此進行報導。維亞康姆現在是ViacomCBS Inc. （VIAC）的一部分。
