是敵還是友?看萊雅與雀巢40年恩怨情仇,打造世界美妝龍頭

2021-02-17 10:57
萊雅集團是法國崛起的世界美妝業巨擘(圖片來源:巴黎萊雅網站)
萊雅集團是法國崛起的世界美妝業巨擘(圖片來源:巴黎萊雅網站)

 1969年,喬治·龐畢度(Georges Pompidou)當選法國總統。選後隔日他去訪好友貝當古夫婦,當時達勒也在場。有鑒於雙方長期友誼及國內反大資本家局勢,他暗示萊雅找一個國外合作夥伴,以規避國有化之可能性。當時集團總裁達勒也贊同這個想法,雖然萊雅並不在國有化優先名單上,但是國有企業埃爾夫-阿基坦(Elf Aquitaine)公司已開始將觸角延伸相關行業,不能掉以輕心。

1974年的策略合作交易

在可能對象中,雀巢(Nestlé)是一個優先選項。雀巢是世界最大的食品商,其國際化程度及銷售通路,有許多萊雅能借鑑的經驗和合作項目,況且雀巢公司也考慮在化妝品業領域發展。然而當時在法國,跨國企業名聲不佳,雀巢也沒例外。雀巢是瑞士企業,瑞士被公認為匿名隱藏贓款天堂,且當時雀巢被指控危害第三世界國家兒童的健康,陷於毒牛奶事件公關危機中。

1967年,雀巢法國分公司負責人皮埃爾·利奧塔爾-福格特 ( Pierre Liotard-Vogt )與達勒取得了初步聯繫。雀巢的領導人也同樣認為,雙方互補之效益明顯,雙方進行討論。皮埃爾在這個合作中扮演關鍵角色,他在1934年加入雀巢集團,是一戰後雀巢四個行政代理之一的兒子。皮埃爾在第二次大戰前後在法國負責多國股份,工作表現傑出,他在雀巢於1968年至1982年擔任CEO,1973年被任命為雀巢集團總裁。

萊雅與雀巢雙方經過多次談判,1974年3月,兩方順利達成股權合作協議,雙方共組一間新控股公司Gesperal,貝當古家族佔控股公司51%,雀巢佔49%股份,而Gesperal公司直接持有萊雅53.8%股份。但因為雙重股權制度,Gesperal總共擁有萊雅71.1%投票權及6席董事,此控股架構下,兩間公司可以各指派3席董事,達成彼此制衡的功能。在這架構下,兩者等於分別間接持有萊雅27%和26%的股份;作為交換,同時,莉莉安也獲得雀巢4.06%股份作為補償,成為雀巢最大的個人股東,並加入雀巢董事會。(延伸閱讀:抱股票還是換現金?從德國第一豪門分家,了解富人想法跟你哪裡不一樣)

達利(François Dalle)接棒後不負所託,將集團大舉國際化(圖片來源:LOREAL官網)
達勒(François Dalle)接棒後不負所託,將萊雅集團大舉推向國際(圖片來源:LOREAL官網)

法國當時還在工業民族主義的時代,這種策略合作不只需要國家財政部的允許,也須關切社會輿論觀感。經過再三地權衡得失,法國總統龐畢度表示贊成,為防止萊雅被國外企業吞併,法國政府在批准萊雅與雀巢合作協議時,但也附加條件,如凍結了歐萊雅的一部分股份,並要求合資公司保證20年之內,不得以任何方式出賣、喪失、轉讓或抵押股份」。交易完成後,社會仍有反對聲浪,但最終不了了之。

協議初次到期

很快的,合資二十年後,協議即將在1994年到期,雙方需要重新議定。1994年,萊雅市值快速增長到125億美元,雀巢達到市值384億美元,大約是萊雅的三倍大。 (相關報導: 安全氣囊、火星塞都是他家發明!看BOSCH創辦人苦心規劃,如何讓富貴傳三代 更多文章

此段期間雀巢開始面臨經營瓶頸,在1990至1993年虧損1億美元之後,營業利潤率銳減至只有10.7%,低於競爭對手如家樂氏公司(Kellogg),賀喜(Hershey's)和亨氏(Heinz)等同行。

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