日本知名零售品牌「驚安殿堂・唐吉訶德」1月19日正式在台北西門町落腳開幕，早在10點正式開幕以前，現場就有大批民眾在排隊等著入場血拼，甚至有人在清晨5點半就已在門口等待，就是為了搶先一睹店內風采。現場至少有超過500人在店前排隊，入場手環更早在11點時，就已發到傍晚6點以後的時段，顯見在疫情無法出國之下，國人們對日本旅遊血拼的渴望已按耐不住。
不過，這個主打「不好看、不好拿、不好買」的商店，究竟為何能這麼火紅呢？一起來看看它的身世祕密。
唐吉訶德什麼都賣，商品便宜多樣深受台灣人喜愛
唐吉訶德之所以這麼受台灣人喜愛，頻頻被列為遊日必去的朝聖景點之一，原因不外乎與超乎想像的便宜價格，以及店內販售的商品種類繁多有關，無論是從居家用品到零食藥妝，還是3C產品到潮流服飾，甚至是成人用品都有在店內販售，而其獨樹一格的浮誇搞怪經營風格，也深受不少消費者喜愛，成為品牌的一大亮點，讓唐吉訶德默默地在台灣人心中占有一席之地。
前身竟是「小偷市場」？唐吉訶德其實有段不為人知的身世
不過別看唐吉訶德現在是間跨足國際的大型連鎖零售賣場，它的前身其實是一家專門販賣停產與瑕疵品的「小偷市場」。當年，創辦人安田隆夫（Takao Yasuda）在從日本知名的慶應義塾大學畢業後，因求職路上四處碰壁，毅然決然決定自己創業當老闆，在缺乏資金和相關專業的限制下，他開始賣起較無創業門檻的雜貨，並為這間小店取了「小偷市場」的聳動店名，儘管在當時造成一時的轟動，但這股風潮很快就退燒，使他再度面臨事業危機，為了力挽狂瀾，安田最後決定反其道而行，選擇販賣那些乏人問津的特殊商品，沒想到此舉為他往後的事業帶來巨大的成功與商機。
在人生經歷過無數次谷底後，安田澈底摒棄傳統賣場的經營策略，專門販售起那些沒人要的特殊貨物，無論是樣品、瑕疵還是停產品，都成為「小偷市場」架上的主打商品，且店內擺設採取「壓縮陳列」的方式，在小小1坪的空間內就塞進上百樣商品，讓顧客在選購時都得耗費不少時間和力氣，然而如此新奇古怪的經營策略，卻開始吸引消費者們前來朝聖，像是尋寶遊戲一般，顧客們開始享受起在店內成堆商品裡探險的滋味，便宜的價格更讓他們有如獲至寶的滿足感，這間詭異零售店的名聲也就此打響，而安田也秉持著店內商品「不好看、不好拿、不好買」的三不策略，逐漸擴大店鋪的規模，演變成今日跨足國際的唐吉訶德賣場。
日本人其實並不愛！唐吉訶德讓人厭惡的關鍵原因
不過相較起台灣，日本當地卻有不少人對唐吉訶德感到厭惡，尤其是當店家開在自家附近時，討厭感更會直線上升。原因在於，唐吉訶德是24小時營業制，每到深夜時，店家容易成為小混混的聚集場所，人來人往的噪音也讓附近住戶不堪其擾，而觀光客的人潮更帶來任意停車的亂象，導致各地民眾曾發起數次反對運動，向相關機關申請要求其停止深夜營業。此外，店內普遍狹小的走道，也讓顧客們在挑選商品時有「過度赤裸」的感覺，對於注重禮儀、保守矜持的日本人而言，無疑也成了一種困擾。
儘管不少日本人並不愛唐吉訶德，但在疫情封鎖期間，遠在日本的唐吉訶德仍選擇來台展店，也算是讓台灣人能夠一解無法出國的鬱悶，且這次進駐西門町的台灣首號店，也販售了不少「台灣限定」與「日本獨家」的商品，若有興趣的讀者不妨趁年假前去逛逛補個年貨，不過要特別留意的是，由於開幕現場人潮眾多，官方也祭出人數管制，場內最多只能容納350人，無論是想去嘗鮮還是回味的民眾，可得要挑準時機再前往喔！
責任編輯/焦家卉
