Nike再提種族歧視:日本廣告「被炎上」?許多網友爆氣抵制,也有人拍手叫好

2020-12-02 15:32

? 人氣

跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進,自我,未來」,影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視,最終透過運動克服難關。廣告直指日本社會現象,在當地掀起軒然大波與強烈反對,日本強調民族身分認同,鮮少針對歧視展開公共討論。

★一手掌握熱門話題

儘管Nike指出,這支廣告參考了運動員的真實人生經驗,但不少人批評廣告把歧視霸凌個案過於放大,「每個國家都有歧視現象,單拎日本出來很不公平」,並表示將抵制Nike產品。營銷專家遠藤結萬認為,這支廣告是面向Nike支持者的,爆氣的網友本來就不是品牌受眾。

東京大學計算社會學鳥海不二夫指出,分析自11月28日至12月2日約30萬條相關推文,可發現輿論分為「支持廣告」、「反對廣告」、「批評Nike忽視中國侵犯人權」三大類,其中最廣為擴散的推文都是反對該廣告的,但一開始只有Nike受眾先提出好評,11月30日之後負面評論才迅速竄升。鳥海不二夫認為,這支廣告並不是只有被負評痛罵「炎上」,還刺激了網路上各種好壞參半的評論與觀點。

跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進,自我,未來」,影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視,最終透過運動克服難關。(取自NIKE JAPAN YouTube)
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進,自我,未來」,影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視,最終透過運動克服難關。(取自NIKE JAPAN YouTube)

爭議廣告直指種族霸凌現象

廣告呈現3位女孩運動員的努力掙扎,其中兩人明顯分別是韓裔與非裔血統,她們在學校遭到同儕霸凌,在家裡遭到長輩責難,內心常常自我質疑:「我令人很失望嗎?我是不是不正常?」、「我不屬於這裡……」,但透過練習足球的過程,她們慢慢找到克服困難的方式,「事情就是這樣,我必須解決」。

女孩們沒有向霸凌者屈服,她們透過精湛的球技在球場閃閃發光,廣告最後傳遞了鼓舞人心的訊息:「總有一天,我們會看到這個世界允許每個人依自己所想的去生活,但是我們不能只是乾等。」廣告的主題是「未來不會等待」,並標有「#你不能阻止我們」(#YouCantStopUs)。

廣告裡還出現,非裔女孩觀看日本非裔網球名將大坂直美(Naomi Osaka)公開聲援「黑人的命也是命」(BLM)運動,大坂直美聲援影片底下留言有人詢問:「她是美國人還是日本人?」大坂的母親是日本人,父親是海地裔美國人,她公開支持BLM之後,在日本掀起關於種族主義的辯論,有報導稱部分日本贊助商對她的做法相當不滿。

跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進,自我,未來」,影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視,最終透過運動克服難關。(取自NIKE JAPAN YouTube)
跨國運動品牌Nike上個月27日在日本推出新廣告「繼續前進,自我,未來」,影片顯示3名日本女學生在學校遭到霸凌與種族歧視,最終透過運動克服難關。(取自NIKE JAPAN YouTube)

風向突然轉變,從一面誇變成負評如潮

廣告影片自11月27日公布至今,迅速在推特(Twitter)、YouTube總計突破2500萬以上觀看次數,YouTube廣告吸引5萬人按讚,但有3.1萬人按不喜歡。Nike公司澄清,這支廣告主要是想藉由3名年輕足球員的真實生活經驗,傳達他們「如何通過運動來克服日常生活中的痛苦掙扎與衝突,向未來前進」。

喜歡這篇文章嗎?

蔡娪嫣喝杯咖啡,

告訴我這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章