李子柒、滇西小哥、華農兄弟:中國「鄉村風」YouTuber,如何走紅國際、創造巨大商機?

2020-08-28 17:10

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李子柒影片(YouTube)

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韓莉說:「故宮希望把自己的文化內容商業化,與消費者重新建立聯繫,尤其是年輕一代消費者,因此,認為李子柒是最好的媒介。李子柒也在尋找高級文化機構為自己背書,故宮可以把她作為中華傳統文化承襲者的身份合法化。而且,事實證明,雙方的合作取得了雙贏,僅推出的龍舟禮盒和中秋禮盒就大受歡迎。」

韓莉說,改革開放後,城市化進程導致鄉村人口移居城市。農村人口減少,土地被棄,空心化,留守兒童和老人無人照顧等問題層出不窮。在超過40年不平衡發展之後,農村給人的聯想就是廢棄,落後,貧窮,孤立;而城市的寓意就是更好的經濟機會,個人發展空間,以及發達和現代。農村被認為是可憐的,令人同情的。

這些鄉村影片的崛起展示的卻是相反的畫面。這恰恰為當前的另一種趨勢作了鋪墊,就是民工的回鄉運動。離鄉背井的民工在城市被邊緣化。隨著經濟減緩,城市生活費用高企,部分務工者,尤其是年輕一代開始回歸農村。他們決定回到家鄉尋找新機會。農村通過網際網路社交媒體被重新發現,令人珍惜,甚至讓人追求。

韓莉對美國之音說,這一切並不是政府一開始就扶持,而是純粹偶然。短片發展,電商發展,城市消費達到飽和狀態,很難開發出新的吸引觀眾的選題和內容。不管商家還是媒體都在開拓新領域,這時候幾個農村自媒體踩中了這個節點,自己冒出來。影響力增大之後,當地政府和宣傳機構都在幫助擴大影響,尤其李子柒和滇西小哥在YouTube上很紅,政府並沒有加以限制,這是很說明問題的。

韓莉說:「這些影片目前在西方接受比較好,是因為其內容去政治化,本身不牽扯任何政治爭論。想想看,如果政府想利用他們做宣傳的話將面臨兩難。究竟是選擇保持純內容風格,還是帶上政治推廣?如果帶著政治推廣的話就會遇到抵觸。所以,這是一個難題。」

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