在「黑人的命也是命」（Black Lives Matter）運動大潮下，許多品牌廠商也成了驚弓之鳥，在商業推廣的時候如履薄冰，害怕一不小心就犯下政治不正確的錯誤，在本來就難以為繼的新冠疫情經濟危機中雪上加霜。最新引起廣泛關注的是時尚品牌CalvinKlein邀請美國變性黑人瓊斯（Jari Jones）參與其「#我穿Calvin我驕傲」（#PROUDINMYCALVINS）的推廣活動。主旨是再次彰顯該品牌對LGBT群體的重視。
在弗洛伊德之前
2020年5月15日，Calvin Klein在其官方YouTube帳號上發表了一個題為「Jari Jones is #PROUDINMYCALVINS」的影片，影片中的主角瓊斯講述了自己作為變性人，是如何幫助來到紐約的變性兒童開啟他們新生活的。這個影片是Calvin Klein公司發起的「#我穿Calvin我驕傲」活動系列影片中的一個，整個活動還包括了其它LGBT群體的代表人物。當時美國黑人弗洛伊德被警察膝蓋鎖喉至死的事情還沒有發生，因為他的死而再度被點燃的「Black Lives Matter」運動也沒有發展成為全球性的大規模抗議。
6月中旬，在美國紐約曼哈頓的街頭上出現了一副變性黑人瓊斯的巨幅海報。瓊斯本人在海報面前打開香檳慶祝，稱自己感覺像是「登上了9層雲霄」，並在其個人推特賬號上為相關照片佐以「#黑色變性人的命也是命」（#BlackTransLivesMatter）的關鍵字，引起了廣泛關注。
除了瓊斯推特賬號上對廣告海報褒貶不一的評論意外，這一消息也得到了中國媒體的關注。「三聯生活周刊」曾在其新浪微博賬號上發帖稱：「她的皮膚是黑色的，沒有傳統以瘦為美的身材，還是一位變性人。CK簽下了這位特別的美國模特Jari Jones……此次用Jari Jones替換下超級名模Doutzen Kroes的海報，引發了部分粉絲的不滿」，「三聯生活周刊」將此事與「黑人的命也是命」運動聯繫在一起指出：「但是在當下，明顯支持者的聲浪要蓋過反對者」。
上述消息發表不久後，就在微博上被熟悉時尚行業的博主辟謠。名為「FahsionModels」的微博用戶指出：「這幾天在全球網絡引發熱議的CK黑人跨性別模特的新聞是假的！主人公Jari Jones並沒有被CK簽下，她只是作為模特參與了CK為『Pride Month彩虹驕傲月』製作的內容，早在BLM事件之前已經拍攝完成，參與拍攝的除了她還有其他LGBTQ+群體，Jaris是代表T（Trans 跨性別者）群體參與的這次拍攝。這並不是宣揚一種審美上的政治正確，品牌製作這個廣告的目的是為了LGBTQ+群體發聲，鼓勵大家悅納自我、活出自己想要的生活。」
