你就是下一個播客主?podcast市場大搶攻,商機高達十億美元!

2020-07-08 09:48

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全球Podcast玩家與各國排名(圖/ Statista)
全球Podcast玩家與各國排名(圖/ Statista)

台灣緩步成長

相比於美國podcast發展十餘年,台灣仍在萌芽階段,市場上雖然以英文的節目居多,但從2019年5月起,曾任麥肯錫分析師的顧立楷創立伺服器、平台及廣告製作一條龍的「SoundOn」,台灣的podcast市場也邁入新的里程碑。

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這一年多來,台灣podcast原創節目從原本20來個,迅速增長至今200多個,熱播的節目諸如《百靈果NEWS》、《敏迪選讀》、《馬力歐陪你喝一杯》、《科技島讀》、《感官一條通》、《海苔熊心理話》等。近期,更有許多藝人朋友跨行當起了主持人,經營自己的podcast頻道,像是《姐妹悄悄話Sisters Talk Talk Show》、《韋禮安跟你鳥鳥天》、《J格來尬聊》、《D-Cast:聽說李玉璽》等,讓市場熱度有感升溫。且SoundOn平台也表示,上架半年就已累積超過350萬次播放,若以每週5%的收聽成長,短時間內達到每月百萬流量目標應不是難事。

至於台灣podcast創作者的獲益模式,也與美國或其他地區的創作市場雷同,方式多元且彈性。大多創作者在youtube上都有同時開設屬於自己的頻道,另外,就以單月收聽逼近百萬次、台灣podcast頻道排名前三的《百靈果NEWS》來說,今年2月底才在河濱公園舉行線下的活動,主持人Ken和凱莉將這場活動稱為「佈道大會」,前來的「教徒」們約400餘位,可以說是台灣第一個屬於podcast節目的大型實體活動,從此更讓《百靈果NEWS》廣告飆升至破萬元新台幣的收益。還有,像是以掌握科技最新趨勢為主軸的《科技島讀》也推出了付費方案,付費會員能收到趨勢分析電子報,還可以加入會員社群,並參加與主持人周欽華一起的線下聚會。

播客的下一步?

Podcast之於廣播,就如同影音串流平台之於電視,不論創作者或是閱聽大眾都一起從時間和空間的限制中獲得解放。近期獲1億美元Spotify合約的知名主持人Joe Rogan表示:「podcast不像傳統新聞需要編譯,可以讓人暢所欲言,且不需與政府斡旋、為了受眾有不能踩的紅線,更自由無包袱。」當記者們還在撰寫名人的背景事蹟、堅守特定立場時,觀眾可能更願意直接聽名人上廣播節目侃侃而談,所以,Netflix挑戰了傳統電視業,Podcast則正在挑戰傳統新聞業。

也因此,podcast的獲益形式也與以往只專注於收聽率的計算有很大的不同,除了廣告,創作者能透過節目的獨特與創新性發展成為粉絲經濟,讓追隨者成為付費會員,或者,願意支付節目之外的任何周邊商品。如此,也意味著所有的創作者必須在百家爭鳴的頻道節目中脫穎而出,「創意」才是最好的報酬保證,既使獲益形式越來越多元,但奢求不勞而獲仍是天馬行空的。


本文獲授權轉載自早期資金資訊平台FINDIT

責任編輯/林彥呈

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