你就是下一個播客主?podcast市場大搶攻,商機高達十億美元!

2020-07-08 09:48

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間接獲益

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8. 周邊商品販賣

Podcast創作者除了透過節目本身獲益之外,還可以製作一些與節目有關的馬克杯、T恤、貼紙等周邊小物進行販售,熱愛這個節目的聽眾,透過購買這類商品以表達對創作者的支持與認同,這也同為粉絲經濟的一環。

《The Joe Rogan Experience》(圖/ AdvertiseCast)
《The Joe Rogan Experience》(圖/ AdvertiseCast)

9. 實體演講

許多podcast創作者本身就可能是社會上某個領域的意見領袖,又或者因為經營podcast節目而成為網絡與媒體間的公眾人物,常常他們會接獲不同團體的演講邀請,不僅是一個間接獲益的方式,演講同時創造的行銷效益,也可能讓更多現場觀眾轉變為podcast節目的聽眾。

10. 開設線上課程

近來,podcast節目類型很多元,以時事新聞解析、科學知識分享、文學典籍剖析或專業領域探討的節目不在少數,而這類特別具有教育意義的內容,適合創作者轉戰至線上教育平台開設相關的線上課程,如Udemy、Coursera或Skillshare等平台,屆時每位同學都必須支付少許費用才能獲取這些知識,也能深化創作者在該領域的標竿地位。

11. 舉辦線下活動

通常podcast創作者都是躲在聽眾的耳機裡,雖然未曾謀面,但卻陪伴在生活中。倘若節目已經培養出一群忠誠的聽眾或追隨者,創作者可以考慮舉辦實體收費的活動,而活動本身型態,單看節目類型來決定,舉凡團體旅遊、讀書會、見面分享會等,都是可能的形式。

12. 業配產品販賣

不同於節目內容當中的業配,創作者還可以直接與業者簽署相關的合約,約定特定產品的銷售收益,可以直接與業者分潤,節目還可以請業者直接來推銷自己的產品,讓podcast變成一個行銷的工具。

市場上的玩家

podcast作為新興的「耳朵經濟」,已然創造出新的藍海商機,從美國主流市場慢慢席捲至全世界;也因其獲益模式的多元,創作者必須要非常清楚自己的節目定位以及聽眾屬性,才能讓經濟價值達到最大化。以全球視角來說,podcast創作者不乏過去主流的廣播媒體,這些玩家也締造出驚人的下載數量。以美國全國公共電台(NPR)為例,光在2020年1月間,下載量就突破1.85億次,排名全球第一;且調查顯示,比起過往聽眾需要費力追蹤廣播電台節目時間,大多數聽眾更喜愛podcast的播放型態,不用特意預留某些時間收聽,只要在空閒的時間,點開播放列表,隨選播聽即可。

另外,根據2019年路透社針對數位媒體所作的調查報告顯示,受調查的國家中,過去一個月有收聽podcast的人口比重已經超越三分之一,高達36%,這個數字又比2018年的數字要高出兩個百分點(34%),其中有15%的受訪者表示,諸如華盛頓郵報、紐約時報、經濟學人等每日新聞,是他們主要訂閱的對象。從下圖各國podcast的收聽人口,目前仍以歐美國家居多,亞洲僅日韓榜上有名,但是南韓占據第一(53%),超過半數的比重有收聽podcast的經驗,比重遠高於名列第二的西班牙(39%)。

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