你就是下一個播客主?podcast市場大搶攻,商機高達十億美元!

2020-07-08 09:48

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2019年Podcast頻道收益排行(圖/ Statista)
2019年Podcast頻道收益排行(圖/ Statista)

播客獲益模式

除了上述常見的廣告收益模式之外,podcast的創作者還有許多能變現的方法,以下將這些方法分為兩大類,其中,「直接獲益」指的是podcast創作者將內容本身視為一種商品,在創作內容的同時,就能向聽眾直接收取費用;而「間接獲益」則是將podcast內容本身作為行銷載體,目的是要誘發聽眾需求,轉而對其他商品或服務進行消費。以下將分述之。

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直接獲益

1. 粉絲贊助

這是最直覺的方法,也是「粉絲經濟」的一環。創作者可以在平台端添加paypal匯款標示、開設Stripe帳戶或在頁面上投放GoFundMe廣告等,吸引粉絲或理念相同者基於表達愛慕或支持之意,而樂於投注金額與關注;通常,聽眾也會希望透過持續性的贊助,確保能繼續收聽精彩節目的機會。

2. 付費會員

將內容作出區分,一部分可以免費收聽,另一部分則專提供給付費會員;或者,只有付費會員才能聽到完整無剪輯版。比起粉絲直接贊助,這樣的方法可能更能吸引大多數用戶,因為付費與免費會員所享受到的權利是不同的。

3. 置入性行銷(業配)

這是當今許多網紅的生存方式,同時也可以是播客的獲利模式,創作者必須與業者達成某些協議,在節目製播的過程中提及相關的商品或內容,而贊助費用的多寡通常取決於頻道平均的聽眾數,隨聆聽人數越多,贊助費用也會增加。但值得注意的是,創作者尋找的贊助項目恐怕必須配合節目既有的調性,否則容易引起收聽戶反感,反而造成反效果。

4. 插播廣告

這類的獲益模式大概是過去習慣廣播的聽眾最熟悉的方式,廣告會在節目中間的破口以30秒或60秒的長度出現,以AdvertiseCast(廣告投放商)為例,通常都是按七三的CPM收入模式,當節目被聆聽滿千次時,30秒廣告的贊助商(業者)必須支付21美元(價目表如下),其中七成分潤給podcast創作者,約14.7美元,餘下的三成,約6.3美元則歸給AdvertiseCast廣告投放商。

AdvertiseCast廣告收費價目表(圖/ AdvertiseCast)
AdvertiseCast廣告收費價目表(圖/ AdvertiseCast)

5. 特別付費節目

這類的獲益模式與付費會員有點相像,只是創作者可以更有彈性地利用付費機制,包含訪問超級大牌來賓的特別節目、搶先收看、直播節目解鎖等,以不定期推出的形式,讓付費訂閱者有特殊的收聽權利。

6. 舊節目的聆聽權限

新節目可以在期限內免費收聽,但一旦時效過期之後,用戶必須支付費用才得以重新聆聽過去的節目列表,這類獲益方式特別適合已經經營一段時間的podcast頻道。

7. 發布至Youtube平台

此類做法不僅快速、方便,不需要再後製或設計額外的節目內容,還可以讓聲音內容創造最大的經濟效益。創作者只要添加與情節內容相關的圖片後,上傳至Youtube平台,應用SEO(搜尋引擎最佳化)技術,讓搜尋者更容易找到自己的創作,之後,平台就會根據分潤規則給予適當的報酬,這些分潤規則可能包含影片被觀看的次數、觀看時間以及廣告播放時長等。

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