兩廳院大數據3》與大團搶版面 觀眾恐陷選擇障礙 網路社群對表演團隊宛若雙面刃

2020-06-02 08:30

? 人氣

葉素伶指出,以前Facebook很有宣傳紅利,但現在演算法讓觸擊下降,已經典範轉移到Instagram或抖音上,有人會銜接新的社群經營,也有團隊會回去經營LINE或簡訊,可能性確實越來越多,但對行銷的壓力也越來越龐大,不只是劇團推廣節目,像各個場館的藝術節,也會舉辦推廣活動,光推廣活動就一大票了,更不用說演岀會有多少,太多選擇在網路上端出來,反而會讓觀眾光看就感到疲累。

★一手掌握熱門話題

葉素伶認為,重點是要找到平衡,在人力、物力有限情況下,像是推廣活動就直接辦校園講座,不要花力氣去其他講座,否則光宣傳講座本身,又要花一份力氣,「在眾聲喧嘩的社會跟世界裡,怎樣取得一定的關注度跟話語權,需要一點智慧去拿捏」,需要釐清哪些事值得花力氣、做哪些事必要的。

20200529-兩廳院大數據專題配圖-河床劇團2019年戲劇作品《無眠夜的微光》。(河床劇團提供,攝影:張震洲)
河床劇團以《無眠夜的微光》,上榜兩廳院系統2019年度小型演岀銷售第6名(河床劇團提供,張震洲攝)

河床劇團以《無眠夜的微光》,上榜兩廳院系統2019年度小型演岀銷售第6名,葉素伶表示,河床過去的演岀多是一週4個場次,觀眾最多約700多個,這之所以會上榜,是兩廳院實驗劇場給了2週10場次的檔期,才會累積到1000多位觀眾,演岀單週跟雙週的差異是,銷售速度可能會稍緩一些,只有單週演岀時,觀眾擔心錯過,比較會馬上來看戲, 但拉到兩週時,大家會先看口碑怎麼樣,所以通常都是死忠粉絲會第一週看,其他觀眾看評價如何再決定。

河床的作品向來重視意象、氣氛,且沒有台詞,葉素伶坦言,過去要推廣其實很考驗行銷人員,但若是兩週檔期,就有像舞台劇照、觀眾回饋、演岀短片等,會有較多素材運用、更有力道,但另一方面來說,只演一週4場時,可以比較快達到銷售成績,演岀10場時,就得要邊演岀邊衝口碑,是完全不同的行銷週期。

新新聞1734期
新新聞1734期

喜歡這篇文章嗎?

吳尚軒喝杯咖啡,

告訴他這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章