4億美元先砸再說!從哈利波特到大衛貝克漢,Spotify 簽獨家podcast翻轉市場

2020-05-25 18:10

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過去podcast市場最大塊餅在Apple手上,但Apple的podcast服務完全處於放生狀態,只把它當成Apple的一項服務。Spotify除擁有大量使用者優勢,且經過連續併購、授權都有「獨家獨佔」的條件,等於強迫這些 podcast創作者與Apple、Stitcher、Google等傳統podcast平台分道揚鑣。

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而且從沒有一家公司像Spotify一條鞭的掌握podcast生態系:從提供工具軟體、投資自製節目、平台經營到招攬廣告。

一魚多吃,連皮帶骨渣也不剩

雖然目前平台上podcast是免費收聽,但你絕對沒想到的是,這其實是以個人隱私為代價,因為Spotify能夠用演算法分析用戶收聽內容來決定賣什麼產品給你。

這比音樂大數據更具敏感度與可靠性,因為podcast議題比單純的樂曲更明確,更容易分析個人思想概觀。

另外一個競爭優勢是多數podcast都會用到歌曲,需要個別付費購買歌曲授權,但Spotify原本就有這些歌的授權,因此根本不需額外付出授權費。上述所有的策略讓Spotify等於在podcast市場吹皺一池春水,但能不能掀起滔天巨浪,讓我們且聽且走。

責任編輯/任婉鵑

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