《風傳媒》董事長張果軍:我為何買下《新新聞》?

2017-04-10 11:11

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問:有人質疑,網媒和紙媒目前都難以獲利,《風傳媒》買下《新新聞》的經營層面,您如何看待?

網路媒體經營困難,眾所周知,《端傳媒》才宣布大幅裁員。《新新聞》創立30年,賺錢的年份也不多。網路媒體經營的門檻,其實比紙媒高太多了。大家都以為網媒好做,但其實網媒比紙媒難做100倍,因為並沒有已確立的商業模式(business model),而且對手是Google和Facebook 等超級大咖。不少網媒沒想清楚,金主給了一點錢,以為撐個三、五年會好,沒有在經營面下功夫,結果根本沒機會,錢燒完就關門。

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網媒只有兩種作法: 一是要做流量,但當然不是指用假內容或小道八卦騙來的流量,流量是所有商業模式的基礎,沒人看根本不會有影響力,更別說訂閱或廣告了。網媒至少要在本國網站排名排得到前100名,才算奠定一個能夠永續經營的基礎。另一作法是發展垂直型網站,但這種作法,在美國、中國這類的大型市場可成功,在台灣這種小型市場很不容易。在台灣走垂直型成功的有「上下游」和一些科普網站,但必須規模縮到非常小才能生存。

《風傳媒》成立3年多,專注於生產優質內容,已是網路媒體的領導品牌,Alexa排名來到35名,comScore更在20名左右,團隊也由開站的30多人增加到80多人。3年來雖然辛苦,但今年有機會小賺,這也證明我們對媒體及網路經營的能力及實力。我們對於《風傳媒》與《新新聞》、指標民調合併所能產生的綜效,十分有信心。我們相信,藉由這次整併,能夠提供更好的服務給讀者及客戶,打造獲利能力更強的利基。

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