對於已經在當地有代理商的台灣品牌業者來說， 透過活動提升品牌知名度，則可直接帶動在當地零售通路的銷售實績。此外，透過結合生活型態之創意策展行銷，更可創造當地消費者的需求，改變產品使用型態，進一步帶動市場對於我國業者產品的需求和銷售。另外，在當地欲尋求代理商、進入當地通路的台灣品牌業者商發院協助台灣品牌與當地中大型代理商及零售通路進行精準媒合，如菲律賓場次，許多美妝保養品業者成功和當地擁有300 家分店的Watsons 進行媒合; 在印尼市場，商發院則成功引薦大型代理經銷商予我國的包裝食品業者， 得以拓展印尼超過22,000 包括Indomart 和Alfamart 的便利商店通路。
參與業者表示：透過Wow! Taiwan Selects 除了能夠直接和過去想接觸但卻不得其門而入的當地大型代理商完成洽談之外，更可以透過和關鍵零售通路會面，知道當地零售市場和通路如何運作，有助於品牌在當地提升知名度、擴展業務及擴大市場。
「Wow! Taiwan Selects」持續傳遞台灣美好打造MIT 品牌的東協舞台
活動現場除了消費者之外，有多家與台灣品牌洽談過之當地大型買主，均以消費者身份前來體驗快閃店，並認為台灣品牌在未能直接進入市場， 或投入相當廣告資源打開品牌知名度前，應該透過Wow! Taiwan Selects 活動直接進行市場測試、或輔助代理商在當地提升品牌知名度來帶動銷售。代理商紛紛表示希望我國能夠每年多次在當地舉辦類似的形象活動，將有助於代理商挖掘、代理、行銷更多優質台灣品牌。對於當地大型買主而言，透過活動除了可藉此重新認識台灣不同產業產品的特色和優點，更可以擴大原本對於台灣優勢產品類別的認知，進一步提高代理台灣產品意願。例如，過去台灣品牌面膜在東協市場買主心目中原本擁有優勢地位，但隨著日韓以低價面膜搶進市場之後，台灣品牌面膜優勢消失。而透過本次Wow! Taiwan Selects 活動，當地買主發現台灣美妝保養品產業除了面膜產品之外，尚有醫美系列產品，符合了當地市場需求，因此如菲律賓當地最大藥美妝通路Watsons 迅速提出代理台灣醫美概念相關美妝產品之意願，順利扭轉我國美妝保養品產品整體印象。
然而，品牌溝通絕對不是曇花一現，而是要擁有強大的品牌信念，TAIWAN 品牌在國際上的形象也不是僅有一種，透過多元的活動，建立新的品牌形象，才是品牌永久生存的關鍵之一。Wow! Taiwan Selects 將每年以創新為主要訴求，持續在東協與當地消費者對話，讓台灣的更多美好傳遞至海外。
* 作者為商發院 行銷與消費行為研究所策展總監、專案行銷公關經理，本文經授權轉載。
