現實中，非朋友變朋友常需要交往一陣，少數是一見如故。朋友變非朋友，正常狀況是疏遠，少數則是絕交斷交。友誼不像親子手足有切不斷的血緣，不像婚姻有契約束縛，亦不像愛情受賀爾蒙宰制。因為只憑理性意願，最能顯露品德，哲學家才特別喜歡論述。
這自由呈現在臉書，就是加友刪友。這裡中英文不一樣。本來英文friend只是名詞，交友要說「make friend」。既說make，表示友誼需要心思力氣，一番敲打拿捏才漸漸形成樣子。有臉書後，friend卻變動詞，交友就像吹口氣毫毛變大聖，unfriend則是法力消失變回毫毛。對比之下，中文的加友刪友聽起來就不仙不魔，只是背後有一張名單，隨時需要編輯。
所謂編輯，常是看到一句粗魯留言馬上刪友，或邀請太多懶得篩選乾脆一口氣加友數十。若非臉書設上限，許多人真會加到五千以上，將來再刪。問題來了：臉書有增加朋友數嗎？
關於朋友數，這領域的權威是牛津大學演化心理學家羅賓‧鄧巴（Robin Dunbar）。他觀察，人類交往圈是大腦新皮質大小決定，成員雖會變動，不同親疏程度的數目卻不變。若把泛泛之交也算進來，交往圈平均應是一百五十，有吃飯喝酒交情的通常是五十，失意可傾心的數目則是五。這就是所謂「鄧巴數」。
鄧巴發展出一套人腦演化理論。不是所有社群動物都需要交友，魚雖然集體覓食，卻不分工，因此不需辨認彼此。靈長類腦力先進多了，同群有尊卑，有親疏，需要互相幫忙育幼，因此不只需要以聲音、外表相認，還互相理毛。然後，人類遠祖從森林移居危機四伏的草原，身手必須更靈活，合作也必須更多元，於是人類學會講話。聊天不只跟理毛一樣連絡感情，還節省時間，不必占用雙手。
這麼說來，臉書其實與猴子理毛是一脈相承，都是維繫社群的手段，只是越來越有效率而已。果然，依據鄧巴研究，臉書內外「鄧巴數」都一樣，就算臉友數五千，實質互動依然只有一百五十上下，最密切依然差不多五位。
這就要講到臉書取名的由來。「臉」字是它本來只收集許多辣妹臉的照片，給哈佛男生把妹參考用的。這麼說來，它一開始的設計，就抓住人類「社會腦」的核心：認臉。除非臉盲，這能力是人類一出生就有，到老都不退化的，不像語言學習，成年就大大不行。嬰兒出生沒多久眼睛就知搜尋人臉，不是人臉好看，而是人類天生有透過臉去認識人的需求，這是臉書易上癮另一原因。
至於「書」：臉書的確可以閱讀。但跟書不一樣的是它無終始，隨時可插入，可離開，跳幾頁也不覺遺漏。又因為每則動態只是切片，上下風馬牛不相及，不需注意力持久，是零碎時間最好排遣。這點也讓人易上癮。
