新新聞》蔡文宣大將揭小英如何「變大聲」

2019-11-08 15:00

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短短十五天成功將嗆習大事件收在「辣台派」標籤中,更將英粉擴充到辣台派,「就像柯粉、韓粉一樣,是一種社群、粉絲俱樂部的概念,以此召喚鐵粉。」林鶴明說,這個事件讓一些太陽花、激進世代的年輕人都回來,也讓總統社群開始有能量。

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第三波空戰操作時間點,落在五月十七日立法院三讀通過婚姻平權法案,蔡英文臉書這則貼文獲得史上最高的三十萬個按讚數,至今未能突破。林鶴明說,關心婚姻平權的年輕人幾乎不分藍綠,去年公投結果讓許多年輕人焦慮,但因為小英與執政團隊力守承諾,讓許多年輕人回來了,甚至在網路上還發起跟小英道歉活動,總統民調更在此衝高一波。

LINE@開啟網路時代組織戰

接下來是民進黨黨內總統初選,幕僚觀察發現,臉書的英粉不喜歡初選相關內容,關於初選的貼文觸及率都很慘,因此他們避開臉書社群,轉向另一個空戰武器LINE@。

LINE@做為一種點對點(P2P)互動模式,在初選中發揮極強動能,甚至提醒支持者要記得接民調電話都不太會惹人厭。初選期間,小英LINE@還發明助英台等代號,讓支持者回訊息,也讓幕僚找到「鐵英粉」。

林鶴明說,傳統動員模式都是透過里長、議員找人來參加活動;現在有了LINE@,將室內演說、互動、周邊商品幾乎都優先留給LINE@上的朋友,「加入LINE@絕對是最鐵的鐵粉,因為他可以每天被你傳送的訊息騷擾,還不封鎖。」有互動模式後,更能穩固這些核心支持者,在牢固同溫層後,下一步就是要如何向外擴散。

「反送中」是個大外掛

「從同溫層向外擴散,最直接的方式就是與網紅、YouTuber合作。」林鶴明說,這些網紅都有各自不同的目標受眾(TA),為了打到這些TA,幕僚安排小英與有百萬訂閱者的蔡阿嘎尬台語、上《博恩夜夜秀》接受麻辣提問、與「志祺七七」開箱空軍一號,甚至與「美食水水千千」吃泰國菜。但這些互動的前提都要有國政內容,吃泰國菜是推新南向、和館長互動是幫忙宣傳國軍;但國政議題要怎麼變得有趣,就要尊重YouTuber專業,他們比誰都知道要怎麼把尷尬點變成一個哏。

香港的反送中抗議。(美聯社)
林鶴明坦言,小英聲勢拉起的關鍵「外掛」是香港反送中議題。(美聯社)

林鶴明分析,第一個把YouTuber與時事結合的正是台北市長柯文哲。一七年宣傳世大運,柯連續八天與不同網紅合拍影片。到現在為止短短兩年,政治人物跟YouTuber的合作已經變成主流,相較於傳統媒體的意見領袖地位,如今已經被社群取代優先位置。

除了三波空戰操作,林鶴明坦言,小英聲勢拉起的關鍵「外掛」就是香港反送中議題。蔡英文贏得黨內初選當天的直播,反送中議題正熱,不少人在小英直播下留言「撐香港」。

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