OPPO、vivo擠下聯想、小米的能耐 全球智慧型手機市場排名再洗牌

2016-09-16 12:20

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早年步步高以經營實體通路為主,因此OPPO與vivo自然也延續這種經營模式,一二年小米開始快速成長,網路電商的鋒芒完全蓋過實體通路,但如今中國市場已趨成熟,尤其是一、二線市場飽和後,銷售決戰點移至偏鄉地區,OPPO與vivo在全中國通路據點高達20萬個,並深入到三線至六線城市,便成為取而代之的新明星。

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系出步步高 各闖出一片天

由於兩家公司系出同源,均以實體通路銷售為主,但如今又是兄弟登山、各自努力,因此,隨著兩家品牌市占節節升高,許多通路上都可以看到這兩個品牌,而且剛好顏色是以藍(vivo)、綠(OPPO)為底,旗幟對比鮮明,有如台灣的藍綠較勁。

不過,兩個品牌如今的發展路徑也漸有區隔。由於OPPO過去是步步高創立的海外品牌,因此對於經營國際市場較為積極,一二年就已先進軍泰國,接著進攻越南、台灣、東南亞、亞洲、中東以及非洲。至於vivo則直到 一四年才進軍東南亞與印度等國際市場,一五年在中國以外市場出貨量比重不到10%。

此外,從產品技術與創新來看,OPPO及vivo也都逐漸走出自己的特色。例如,OPPO的「充電五分鐘,通話兩小時」的快充(大陸稱閃充)特色,是早在高通發表快充QC 2.0之前就有了;OPPO還推出世界最薄4.85mm的OPPO R5、電動翻轉鏡頭的OPPO N3、電信通路賣得超好的OPPO R7s,以及今年五月強打的旗艦機種OPPO R9,推出更快的0.2秒極速指紋辨識功能。這也難怪,R9上市不過88天,就創下7百多萬支的銷量,幾乎是一秒鐘一支的銷售速度。

卡位4G 靠差異化勝出

至於一一年才開始進入手機市場的vivo,僅僅兩年時間,便開始著手布局旗艦產品,發布了Xplay系列第一款機型,並以大屏智能手機及極致Hi-Fi音效敲開市場,一炮打響,此後,Xplay系列逐漸成為vivo最有影響力的旗艦產品系列。

另外,當其他中國手機品牌仍著重3G手機時,OPPO與vivo算是很早布局4G LTE的品牌,也因此站上4G手機風潮的浪頭上。

因此,OPPO及vivo尋求技術與產品差異化,手機銷售價位以中高階市場為主,都在1千到2千5百元人民幣,至於旗艦機都是從3千元人民幣上下起跳,並非像小米手機的中低階市場,加上強調與電信運營商搭配門號的作法,兩家公司打的戰略與小米的「高C/P值產品+虛擬通路」完全不同,在一票手機業者學習模仿小米的同時,OPPO及vivo反而走出自己的一條路。

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