社會期許，望文生義，就是社會裡大家公認、讚賞的一套行為準則和價值標準。譬如，誠實，是一種社會期望值，但實際生活裡，大概每個人多多少少都會有不誠實的時候，所以，當民調問你，您有沒有說過謊？欺騙過爸媽老師？有沒有欺騙過你老婆老公？十之八九，得到的答案，都很不誠實！
最有名的例子就是，某保險套的年度調查，調查的主題是各國男人的行房次數。 這樣的調查，擺明了很弔詭！ 回答次數少嘛？有損男人氣慨，回答次數多嘛？很心虛，因為、根本好久沒和老婆做過了，誰知道調查者會不會交叉詢問老婆或性伴侶？當然了，這類調查還涉及各國男性尊嚴，也不可是誠實的。
那麼，社會期許或期望值，和政治民調又有啥關係？
同婚的調查就是一個例子。
在傳統的社會期許中，同志和同婚，不消說，不是社會公認、讚許的行為，也是受到較多歧視的。不過，隨著社會風氣大開，隨著傳媒的鼓吹、某些政治人物的煽情演出以及所謂性平教育的推動，越來越多的人接受同志，也逐漸接受同婚。所以，從民調中或許會發現，贊成同婚的比例有上升的趨勢。於是，政客興奮不已，著手推動同婚法。但是，正當政客們準備收割時，卻發現，在現實生活裡，在特定的區域和宗教信仰裡，許多人連看到同志手牽手都覺得很不自在。
同婚法為何觸礁？去年十大公投裡為何幸福聯盟提出的「婚姻定義」、「適齡性平教育」、和「同性伴侶專法」的投票人數特高、同意票數特高？ 這就是社會期望值發揮了定錨的作用，也是民調裡沒有察覺到的。
同理，民調最愛問的兩岸問題、個人的統獨傾向、中共對台施壓等這類的問題，都和長期以來反共教育以及近年仇中、反中、反紅媒氣氛所形成的社會期望值，密切相關。有些人很可能在「社會期望值」的壓力下，選擇不表示意見，甚至給出了符合社會期望值卻違反自我意志的答案。換句話說，寒蟬效應可能已經侵蝕到民意調查的範疇裡了！
前不久，台灣民主基金會作了一項調查，結果顯示，若因為台灣宣布獨立導致中國武力攻打台灣，57.4%的受訪者表示自己願意為保衛台灣而戰；則如果是中國為了統一而武力侵台灣，則有68.2%的受訪者表示自己願意為台灣而戰。假如，這項調查由國防部負責，並宣布一個但書:凡是在調查中表示願意為台獨而戰的，即刻徵召入伍，你猜，還有多少人回答:Yes ！ I Do！？
民調專家利用襯托、對比、篩選選擇權、群眾的從眾心理，完美地在選戰中坡髒水，混淆視聽。民調走高，政客粉絲增加，網路聲量上揚，民調下滑，政客粉絲出走，網路聲量下跌，環環相扣，循環不已。到頭來，政治人物成敗皆因民調，皆因粉絲! 潑髒水已成了網路時代民主政治的常軌，無一政客能逃免，韓國瑜逃不了，柯文哲逃不了，蔡英文也難逃!郭台銘不信邪？下海了就知道!
完美的潑髒水民調，正在腐蝕台灣的民主政治。
＊作者為資深媒體人。
