一間義大利麵小餐廳某陣子內部裝修休息了約十天，重新營業後，我再去用餐，看到他們重新裝潢的店面十分驚訝。整間餐廳變得非常漂亮，原本泛黃舊舊的桌子也變得很乾淨。我仔細觀察後發現，桌子並沒有換新，只是在上面貼了一層木紋貼皮，看起來跟新的一樣，牆壁也只是重新粉刷，就覺得整間店煥然一新。此外，隨著店面裝修後的新氛圍，趁勢將餐點價位提高了5％∼10％。這間餐廳（公司）在我看來就是很會花錢的公司，用很低的成本，達到同樣的目標效果，而且還藉機提高了餐點單價，等於把毛利都增加了，如此越賺越多實在是很會精打細算、很會賺錢。
另外一間餐廳是一家牛排店也重新裝修，桌椅全換成比較貴的，也改了餐廳裝潢，走比較高檔的風格，還買了一組一兩萬的BOSE 音響，企圖想藉此拉高餐廳的水平，吸引更多客人增加營利。但我發現他們的客人並沒因此增加，相較來說，這就是不懂得花錢。
前一間是很懂得花錢，用最少的成本提升毛利；第二間則不會用錢，花了錢卻沒辦法達到增加客人的目的。投入成本應該要能增加收入。
某次，我上廣播節目時，曾跟主持人聊過這個問題。主持人說，他也曾觀察過自家附近的小吃攤。那間小吃攤的生意非常好，後來換了一個點，租到一間大店面，可是生意並沒有更好，客人也沒變多，再加上他們並沒有將餐點價格調高，代表沒有多賺，但老闆的成本肯定增加了，這就是不會用錢的公司。
你投入的資本和獲利要成正比，而且最好越來越高，這就是ROE。ROE 怎麼算？比如，你投入5 萬元賺1 萬元，ROE是1 除以5，就是20％；投入5 萬元賺5 萬元，ROE 是5 除以5，就是100％。
在企業裡，用錢的觀念就是ROE，只要ROE 低於10％的就代表不會用錢，都不能碰！
我再分享一個台股的案例：力鵬（1447）。
2017年，力鵬虧損。-0.21的EPS 去除以資本投入11.94，得到的股價淨值是0！2016 年也是負的，虧損-0.1，除以資本投入11.94，股價淨值也是0 ！還有2015年的EPS0.02，獲利非常少，ROE 是0.1％；2014年的ROE是3.5％，雖然有賺但都低於10％。（見圖表2-11）
像這類的公司，基本上就是相較不好的公司，低於10％等於根本不會用錢、生錢，所以連考慮都不用考慮。
作者/李雅雯
本文摘自《富媽媽靠存致富股，獲利100％：破解存股迷思，利用安打公式挑出高成長股，判斷買賣時間，還能投資全世界》
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